Ежова Л.Ф.. Информационный маркетинг (2002)

Современное общество называют информационным. Широкое развитие средств вычислительной

Современное общество называют информационным. Широкое развитие средств вычислительной техники и связи позволил собирать, хранить, обрабатывать и передавать информацию таких объемов и с такой оперативностью, о которых раньше и думать не могли. Возникли новые информационные технологии, которые превратились в важный фактор экономического розвитку.
Коренные преобразования в экономической среде, переход от административно-командных к экономическим методам управления, отсутствие практического опыта, уникальность ситуации и необходимость быстрого принятия решения привели к существенным изменениям в потоках информации, организационных формах, способах обработки и представления даних.
Рост информационных потребностей общества, направленных на получение полной, достоверной и своевременной информации, создает предпосылки для развития производства информационных и программных продуктов и послуг.
Преобразование информации на товар, в объект купли-продажи является важной особенностью развития информационных отношений. Еще не совсем осознанное и научно не оценено значение того факта, что информационный рынок по масштабам (оборотом) и темпами роста в большинстве стран далеко опередил рынок материальных продуктов и услуг. Быстрое увеличение доли информационного производства в общем объеме производства и является его информатизациею.
В жизнедеятельности человека единственный вид ресурса, который можно использовать, но нельзя исчерпать - это информационные ресурсы. Они образуются в результате научно-технической и хозяйственной деятельности человека и накапливаются в форме, что делает воспроизведение их.
На современном этапе научно-технического прогресса информация превращается в продукт промышленного производства, благодаря чему удельный вес информации, особенно научной, резко возрастает, объемы ее увеличиваются по экспоненциальному законом.
Информационные ресурсы и уровень индустрии информации оказывают решающее влияние на конкурентоспособность наукоемких отраслей промышленности. Наконец, именно технологии создания информационных ресурсов и организации доступа к ним определяют уровень развития краини.
Как показал опыт, использование организационных форм функционирования средств вычислительной техники в народном хозяйстве как хозрасчетных самостоятельных вычислительных центров и выделение информационно-вычислительных услуг в самостоятельную отрасль народного хозяйства в 1984 г. были целесообразными и экономически оправданными. Эти предприятия характеризуются особыми условиями производства в системе общественного разделения труда. Особыми условиями являются: своеобразие технологического оборудования; однородная продукция - информация, играет специфическую роль в процессе расширенного воспроизводства; фондоемких, безсырьевых (в традиционном понимании) производство; наукоемкие средства производства - вычислительная техника и программное обеспечение к ней, высокая квалификация специалистов на всех этапах технологического процесса. Спецификация предметных областей и отраслевая принадлежность предприятий информационно-вычислительного обслуживания (ИОО), административное подчинение разным министерствам и ведомствам сочетались с формальной принадлежностью области ИОО и территориальным обслуживанием замовникив.
В новых условиях хозяйствования, когда предприятия самостоятельно определяют цели и задачи своего функционирования, стратегию и тактику достижения поставленных целей, для управления их деятельностью необходима информация о рынке сырья и сбыта, об изменениях спроса и предложения, о новых технологиях для быстрого реагирования, переориентации производства и т.п. . Собственно говоря, информация необходима всем предприятиям, ведущим производственно-хозяйственную, коммерческую и иную деятельность. Ее могут обеспечить только специальные банки данных, продавать информацию всем желающим. И покупателю информации безразлично, на сколько ЭВМ и за какое время эта информация была обработана, она должна быть достоверной, своевременной, поскольку именно за эти качества он платит, поскольку без них она теряет свою полезность и превращается в дезинформацию. Внешнюю информацию фирме могут обеспечить предприятия ИОО, содержащие глобальные или локальные банки данных, передавая ее по требованию или вопросом по каналам связи. Таким образом, образуется информационный рынок со своими объектами, субъектами и правилами отношений между ними.

<- 1. Ввод в информационный маркетинг Совершенствование информационной техники и технологий, расширение сфер их применения, ->