Ежова Л.Ф.. Информационный маркетинг (2002)

В причинах неудач предпринимательской деятельности фирм как субъектов рынка удельный

В причинах неудач предпринимательской деятельности фирм как субъектов рынка удельный вес рыночных факторов в четыре раза больше, чем производственных и технических. Вот почему постоянная маркетинговая деятельность предприятий в современных условиях имеет исключительное значение. Именно маркетинг обеспечивает заблаговременную координацию производства и сбыта, приспособление продукции фирмы к динамике рынка и рынка к продукции фирмы, дает возможность определить выгодные сегменты рынка, инициирует инновационную деятельность и диверсификацию производства с учетом конъюнктуры рынка и возможностей фирми.
Концепция маркетингового исследования - подробное определение содержания предмета исследования, общая постановка задачи в пределах данного исследовательского замысла, выработки начального представления о цели и проблематику исследования, формирование рабочей гипотези.
Цель исследования зависит от фактической рыночной ситуации. Общая постановка задачи. Она вытекает из стратегических установок деятельности предприятия в целом, маркетинговой деятельности в частности и направлена ​​на снижение уровня неопределенности в принятии управленческих ришень.
Маркетинговая деятельность - это постоянно функционирующий процесс. Прежде чем определить, выбрать средства сбора, передачи, обработки и исследования маркетинговой информации, необходимо решить ряд вопросов, а именно:
Какая информация нужна и когда?
Какие виды информации наиболее надежны?
Какая потенциальная ценность различных видов информации?
В зависимости от решения, принимаемого и условий его принятия эти вопросы решаются по-разному (табл. 5.1).
Процесс исследования укладывается в многоступенчатый процесс

<- Глава 5. Проведение маркетинговых исследований Определение потребностей в информации (стадия 2 см. . Рис. 5.1) может выполняться в различных ->