Ежова Л.Ф.. Информационный маркетинг (2002)

Если структуру предложений на рынке маркетинговых исследований определить возможно,

Если структуру предложений на рынке маркетинговых исследований определить возможно, то разобраться в финансовых показателях значительно складнише.
Понятно, что стоимость маркетингового исследования зависит от объема самого исследования (территории охвата, количества респондентов, методов сбора первичной информации и т.п.). Информацию о стоимости маркетингового исследования потенциальный клиент получает из двух источников: деловой прессы и самого маркетингового агентства. В деловой прессе называют суммы от 300 грн. до десятков тысяч. Очевидно, что на 300 грн. сделать полноценное маркетинговое исследование невозможно. Но в потребителе маркетинговых исследований не могут в этом розибратись.
Поддержание развитой опросной сети в рабочем состоянии не дешевое. Однако жесткая конкуренция в этом сегменте рынка заставляет украинские маркетинговые компании сильно демпинговать и дешево предлагать информацию. Если компания берется провести за $ 1000 исследования, стоят $ 10 000, то можно понять, насколько качественной будет информация. Ситуация изменится, когда повысится социологическая грамотность наших замовникив.
Любой клиент перед тем, как остановить свой выбор на каком-то из агентств, проводит своеобразный тендер. Поэтому разница в цене на услуги агентств одного класса не может быть значительной.
В самих исполнителей маркетинговых исследований добиться информации о ценах тоже непросто. Большинство из опрошенных компаний предлагают клиенту сначала разработать план (проект) проведения маркетинговых исследований и только потом могут назвать стоимость. И объективно это так, потому что невозможно рассчитать затраты на маркетинговые исследования, не представляя себе его объемов. Но клиент не хочет ждать, он желает получить информацию о ценах от многих исполнителей и только потом сделать свой выбор. Следует отметить, что только несколько ведущих компаний (Socis Gallup, UMG, USM, «Горизонт-маркетинг») имеют уже готовые расценки на проведение интервью с конечными потребителями и экспертами, другие финансовые показатели. Имеем замкнутый круг: потребитель маркетинговых услуг, чтобы выбрать фирму-исполнителя, должен знать цену, но чтобы знать цену, он должен выбрать фирму.

<- Формирование цен на информационные услуги - наиболее сложный элемент программы информационного В тех странах, где развит бизнес и, соответственно, развитый рынок консалтинговых ->