Г. В. Щекин. Управление бизнесом (2004)

Как назвать предприятие

Многие считают этот вопрос не важным. Однако по мере развития рынка название того или иного дела становится серьезной проблемой. Не зря учредители зарубежных фирм объявляют конкурс и платят большие деньги за удачно придумано для их фирм назву.

Далее приводится ряд принципов с "проектирование" названия организаций.

Неизменность названия - основа паблисити (рекламы). К названию привыкают, оно прочно удерживается в памяти. Это облегчает деловые контакты. Невозможно представить себе всемирно известные фирмы "Дженерал моторс", "Рено", "мицуба-си" перейменовано.

Ассоциации с выпускаемой продукцией. Желательно, чтобы имя организации связывалось у людей с характером ее деятельности, выпускаемой продукцией и другими характерными и приятными чертами. Между прочим, удачно подобранное имя способствует созданию оригинальной и красивой эмблемы организации, товарного знака и ин

В названии следует отразить характер и масштаб деятельности организации. Границы деятельности должны быть очерчены как можно конкретнее. Но следует избегать излишней жесткости, поскольку в перспективе характер деятельности может измениться (например, состоится диверсификация производства, возрастут его масштабы, изменится форма собственности).

Указание на месторасположение организации. В полном названии должно быть собственное имя - краткое название организации, с которым она идентифицируется (например, фирменный магазин "Ермак" Киевского объединения местной промышленности; хозрасчетная консультативная фирма по труду и социальным вопросам "РИНЕКС").

Имя должно быть коротким, благозвучным, эстетическим, таким, чтобы путем замены букв, их перестановки, добавления или удаления его нельзя было трансформировать в порочащих название, что привело бы к падению престижа организации.

Осторожность необходима также при использовании в качестве имени аббревиатуры. Правда, встречаются удачные, красивые имена-аббревиатуры, например "ЭНИМС". Но чаще всего в них звучит какой-то скрежет ...

В последние годы появилась масса наименований, составленных из частей слов. По мнению учредителей, они отражают характер деятельности их фирм. Например, фирма "РИНЕКС" (Рынок - Инновации - Экономика - "С" для благозвучия). В этом ничего плохого нет, если авторов не покидает чувство меры и они придерживаются другие принципы "проектирование" имен и названий. Замечено, что чем менее известна организация, тем меньше шансов удачно составить сокращенное имя на основе ее полной назви.

Теперь несколько слов об именах организаций, имеющих зарубежные связи. Английские и другие иностранные слова все больше проникают в нашу повседневность. Разумеется, подход к их использованию должен быть очень взвешенным. Их следует применять в названиях, если нет эквивалентов в украинском или русском языках. Наиболее часто иностранные слова встречаются в именах совместных предприятий. И здесь также необходимо придерживаться некоторых правил. Например, для возможности написания имени латинскими буквами, нежелательно, чтобы она содержала букву "щ".

Приемлемость имени для иностранцев. Оно не должно напоминать нецензурные, бранные, просто неприятные на слух слова или понятия, которые не способствуют авторитету организации. Когда-то пришлось отказаться от названия "Жигули" именно потому, что оно на ряде европейских языков созвучно со словами, означающими "мошенник", "проходимец".

<- Лицензирование предпринимательской деятельности Каким должен быть оптимальный размер фирмы ->