Дидковский. Внешнеэкономическая деятельность (2006)

Тема 7. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА МИРОВЫХ РЫНКАХ

7.1. Суть международной товарной политики.
7.2. Товарная стратегия.
7.3. Роль упаковки в продвижении товара на зарубежные ринки.
7.4. Стратегия товарных знакив.
Ключевые поняття
Товарная политика. Товарный ассортимент. Ассортиментная позиция. Ассортиментные группы. Ширина , глыбы на ассортиментной группы. Концентрическая , горизонтальная , конгломератная товарная политика. Товарная стратегия. Неизменность товара. Адаптация. Стратегия разработки нового товара. Стратегия стандартизации. Модификация товаров . Теория жизненного цикла товара. Продуктово ассортиментная политика. Упаковка товара. Функции упаковки. Этикетка. Маркировка. Стратегия товарных знаков Локальные , региональных ные , глобальные товарные знаки. Имитация торговой марки.

<- 6.5.2. Сравнительная характеристика основных способов выхода на внешние рынки 7.1. Суть международной товарной политики ->