Конспект лекций. конкурентоспособность предприятия

2.1. Выделение конкурентоспособности в зависимости от уровня и объекта анализа

Конкурентоспособность наций определяется тем, насколько она в условиях свободной конкуренции производит товары и услуги, которые отвечают запросам международного рынка, увеличивая реальные доходы своих громадян.
Конкурентоспособность государства - способность страны (ее государственных институтов) обеспечить своим гражданам и предприятиям большие преимущества, чем другие страны. В данном случае речь идет скорее об эффективности работы государственных институтов и инфраструктуры, их способности обеспечивать нормальные условия для существования негосударственных предприятий и организаций, предпринимательства зокрема.
Конкурентоспособность экономики - высокоэффективная экономическая функция, высшей целью развития которой является улучшение благосостояния народу.
Конкурентоспособность экономики - очень сложное, многоаспектное понятие, не имеющее общепризнанного определения. Обычно понимается как концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, управленческих, маркетинговых и других возможностей, реализованных в товарах и услугах, успешно противостоят конкурирующим с ними зарубежным товарам и услугам как на внутреннем, так и на внешних рынках. Но это лишь одна, наиболее видимая сторона понятия. Другая сторона - это преимущества системы государственного и общественного устройства страны, политико-правовой организации и регулирования всех сторон общественной жизни общества, способность государства обеспечить устойчивое, динамичное развитие национальной экономики и связанный с этим материальное благосостояние членов общества, не уступает мировым стандартам. Иначе говоря, чтобы конкурентоспособную экономику, необходимо создать конкурентоспособное общество, обладающий неоспоримыми преимуществами в различных сферах человеческой дияльности.
Для определения конкурентоспособности страны существует ряд факторов:
внутренний экономический потенциал;
внешнеэкономические связи;
государственное регулирование;
кредитно-финансовая система;
инфраструктура;
система менеджмента;
научно-технический потенциал;
трудовые ресурси.
Усилия правительства должны быть направлены на координацию трех процессов:
реконструкцию промышленности с целью повышения ее технического уровня и эффективности работы;
поддержку рациональных соотношений темпов роста заработной платы и производительности труда;
реорганизацию системы подготовки квалифицированной рабочей силы, внедрение системы менеджмента на всех уровнях управлиння.
Конкурентоспособность отрасли - способность фирм входить в состав области, быстро реагируя на изменения в ее структуре, учитывать тенденции к изменению, восстанавливать свои социально-экономические системы и сохранять достигнутый уровень конкурентоспособности виробництва.
Конкурентоспособность отрасли определяется наличием в ней технических, экономических и организационных условий для создания, производства и сбыта (с издержками не выше, чем интернациональные) продукции высокого качества, удовлетворяющей требованиям конкретных групп споживачив.
Конкурентоспособность отрасли предполагает наличие конкурентных преимуществ перед аналогичными отраслями за рубежом, которые могут проявляться в наличии рациональной отраслевой структуры; группы высококонкурентных фирм-лидеров, подтягивающие другие предприятия отрасли до своего уровня; отлаженной опытно-конструкторской и прогрессивной производственно-технологической базы, развитой отраслевой инфраструктуры , гибкой системы научно-технического, производственного, материально-технического и коммерческого сотрудничества как внутри отрасли, так и с другими отраслями в стране и за ее пределами, эффективной системы распределения продукции, конкурентоспособность отрасли достигается за счет как конкурентных преимуществ ее компаний, так и системы их взаемодии.
Конкурентоспособность фирмы - способность производить и реализовывать быстро, дешево, качественно, продавать в достаточном количестве, при высоком технологическом уровне обслуживания. Конкурентоспособность фирмы - это возможность эффективно распоряжаться собственными и заемными ресурсами в условиях конкурентного рынка. Производство и реализация конкурентоспособных товаров - обязательное условие конкурентоспособности фирмы. В более широком смысле для обеспечения конкурентоспособности необходима систематическая работа по всему производственно-хозяйственного цикла, что приводит к конкурентным преимуществам в сфере НИОКР, производства, управления, финансов, маркетинга и т.п. Конкурентоспособность фирмы есть результат ее конкурентных преимуществ по всему спектру проблем управления компаниею.
Критерий конкурентоспособности - уровень продаж и стабильное место на рынке. Оптимизация политики поведения в условиях специфического рынка Украины способна существенно повысить «выживаемость», стабильность, продолжительность конкурентных преимуществ и обеспечить дальнейший рост предприятия. Понятие конкурентоспособности включает в себя большой комплекс экономических характеристик, определяющих положение фирмы на отраслевом рынке (национальном или мировом). Этот комплекс может включать характеристики товара, определяемые сферой производства, а также факторы, формирующие в целом экономические условия производства и сбыта продукции. Уровень конкурентоспособности предприятия - зеркало, в котором отражаются совокупные итоги работы практически всех служб пидприемства.
Конкурентоспособность товара отражает его способность более полно отвечать запросам покупателей по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке. Она определяется конкурентными преимуществами: с одной стороны, качеством товара, его техническим уровнем, потребительскими свойствами, с другой - ценам, устанавливаемым продавцами товарив.
Кроме того, на конкурентоспособность влияют преимущества в гарантийном и послегарантийном сервисе, рекламе, имидже производителя, а также ситуация на рынке, колебания спроса. Высокий уровень конкурентоспособности товара свидетельствует о целесообразности его производства и возможности выгодного продажу.
Вместе с тем конкурентоспособность товара - это не только высокое качество и технический уровень, это и умелое маневрирование в рыночном пространстве и во времени, а главное - максимальный учет требований и возможностей конкретных групп покупателей. Причем объективная оценка всех аспектов уровня конкурентоспособности может быть выработана только на основе критериев, которыми оперирует потребитель, для которого этот товар предназначен. Причины конкурентоспособности товара необходимо искать в конкурентных преимуществах отдельных его характеристик, что является следствием более эффективного управления процессом разработки, реализации и эксплуатации предлагаемой продукции.
Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность фирмы-производителя соотносятся между собой как часть и целое. Возможность компаний конкурировать на определенном товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара, а также совокупности экономических методов управления деятельностью фирмы, оказывающие влияние на результаты конкурентной боротьби.
На уровень конкурентоспособности фирмы важнейшее влияние имеют научно-технический уровень и степень совершенствования технологии производства, использование новейших изобретений и открытий, внедрение современных средств автоматизации производства. Решающий фактор, определяющий стабильность конкурентоспособности предприятия - это не просто его способность производить высококачественные товары, но и возможность обеспечить ими коммерческий успех. Конкурентоспособность фирмы - это не только результат деятельности фирмы, но и состояние отечественной экономики, низкий уровень которой является усложняющим фактором при прогнозировании результатов дияльности.
Оценка конкурентоспособности фирмы на конкретном рынке или его сегменте основывается на тщательном анализе технологических, производственных, финансовых и сбытовых возможностей фирмы. Она призвана определить потенциальные возможности фирмы и мероприятия, которые она должна предпринять для обеспечения высокого уровня конкурентных преимуществ. В свою очередь, возможности фирмы в конкурентной экономике целесообразно оценивать с помощью маркетинговых инструментов, потому что при их эффективного использования разработаны маркетинговые решения будут соответствовать стратегическим целям фирмы по достижению долгосрочных конкурентных переваг.
В рамках стратегического анализа положения фирмы на рынке вопрос повышения уровня конкурентоспособности предприятия связаны с определением стратегических перспектив, силу конкурентоспособной позиции фирмы, сильных и слабых сторон деятельности, конкурентоспособности предприятия за витратами.
Кроме того, возникают проблемы, связанные с оценкой уровня конкурентоспособности как товара, так и фирмы, спектр показателей, участвующих в этой оценке, методы и модели, позволяющие оценить перспективы развития с точки зрения масштабов роста, стабильности емкости рынка, перспектив технологии , нормы прибыли. Но это - проблемы и направления более масштабного дослидження.
Уровень конкурентоспособности предприятий в конечном итоге определяет уровень конкурентоспособности экономики государства, поскольку непосредственно участвует в конкурентной борьбе на внутренних и внешних рынках. В условиях спада производства проблема повышения конкурентоспособности фирмы становится особенно актуальной.

<- 2. Конкурентоспособность и конкурентные преимущества 2.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы ->