Чухно. Основы экономической теории (2001)

6.5. Конкуренция в рыночной экономике

Конкуренция - важный элемент механизма саморегулирования рыночной экономики и одновременно конкретная форма ее функционування.
В переводе с латинского это слово означает «сходиться», «сталкиваться». Конкуренция - это соперничество между субъектами рыночной экономики за лучшие условия производства, выгодную позицию на рынке и т.д.. Она является той рыночной силой, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, которая уравновешивает рыночные цини.
Конкуренция отражает связь между производством и реализацией продукта. Эта связь является причинно-следственной, существенным, необходимым и повторяющимся, т.е. объективным экономическим законом. Закон конкуренции отражает причинно-следственную связь между возможностями создать продукт, нужный потребителям, и возможностями реализовать его с выгодой прежде всего для покупателя, а потом уже для виробника.
Есть много типов, видов, форм конкуренции. Различают следующие основные виды конкурентной борьбы: конкуренция продавцов; конкуренция покупателей; конкуренция продавцов и покупателей; внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция; совершенная (чистая) конкуренция, несовершенная конкуренция тощо.
Конкуренция продавцов. Целью каждого производителя является получение прибыли, а следовательно, расширение масштабов экономической деятельности. Это объективно побуждает производителей к соперничеству за наиболее выгодные условия производства, наилучшую позицию на рынке, вкусы и предпочтения потребителей и т.п.. Они являются конкурентами друг относительно друга. Если предложение товара превышает спрос на него, конкурентная борьба между производителями усиливается. Побеждают в ней только те производители, которые снизили цену на товар и таким образом привлекли внимание большего количества потребителей к своим товарив.
Чем сильнее конкуренция среди продавцов, тем больше предложение товаров превышает спрос покупателей. Когда конкуренция среди продавцов ослабевает, спрос медленно догоняет предложение, а затем превышает ии.
Конкуренция покупателей. Если спрос на товар больше, чем предложение определенного товара, то конкурируют покупатели. Они добывают в борьбе между собой за право приобрести качественный товар по низкой цене. В конкурентной борьбе побеждает тот покупатель, который вовремя предложил вуза по сравнению с рыночной цину.
Конкуренция продавцов и покупателей. В результате такой борьбы (или соперничества) устанавливается общая цена на однородные товари.
Внутриотраслевая конкуренция. Это соперничество между предпринимателями, которые производят и реализуют одинаковый продукт или продукт-заменитель. Целью такой конкуренции является переключение покупателей на товар определенного предприятия. Для этого товары следует продавать по ценам, которые значительно ниже, чем цены на товары-конкуренты. Если товары одинаковы по жестким потребительским параметрам, надо резко изменить мягкие потребительские параметры (дизайн) товару.
Для того чтобы снижение цен на товары не принесло ущерб предприятию, нужно уменьшить издержки производства и реализации товара. Достигается это прежде всего внедрением в производство новых техники и технологии, методов менеджмента тощо.
Межотраслевая конкуренция проявляется в соперничестве между предпринимателями, вложивших свои капиталы в отрасли, которые производят различные продукты. Каждый предприниматель оценивает результаты своей деятельности за нормой прибыли. В различных отраслях она имеет разную величину, поэтому один выигрывает, другой - проигрывает. Тот. проигравший может перепрофилировать свое предприятие или поменять акции одной отрасли на акции другой, перспективной отрасли. Таким образом происходит перелив капитала из одной отрасли в другую. Итак, межотраслевая конкуренция - это конкуренция капиталив.
Совершенная (чистая) конкуренция возникает при следующих условиях:
много мелких предприятий, предлагающих на рынке однородную продукцию;
доля каждого предприятия в общем объеме рыночного предложения настолько незначительна, что любое его решение о повышении или понижении цены не отразится на цене рыночного равновесия;
для входа новых предприятий в отрасли и выхода любого предприятия у нее нет никаких препятствий;
банк данных доступен для всех клиентив.
Несовершенная конкуренция. Это конкуренция, которая в той или иной степени связана с определенным ограничением свободного предпринимательства. Для несовершенной конкуренции характерна незначительное количество фирм в каждой сфере предпринимательской деятельности, возможность какой-либо группы предприятий влиять на конъюнктуру рынка. При несовершенной конкуренции существуют жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпринимателей, нет близких заменителей производимого продукта привилегированным виробником.
По методам ведения конкурентной борьбы различают ценовую, неценовой, добросовестный и недобросовестную конкуренцию.
Ценовая конкуренция осуществляется маневрированием ценам с целью более выгодного использования рыночной конъюнктуры. Для этого используют обычно такие виды цен, как монопольно высокая цена, престижная цена («снятия сливок»), цена лидера, психологическая цена, цена проникнення.
Неценовая конкуренция основывается на технических преимуществах, высоком качестве и большей надежности товара, эффективных методах сбыта, использовании различных форм маркетинговой коммуникации, улучшении условий оплаты тощо.
Добросовестная конкуренция - это такое соперничество, при котором соблюдаются правовых и этических норм взаимоотношений с партнерами.
Недобросовестная конкуренция включает техническое шпионаж, переманивание специалистов-профессионалов, подкуп работников предприятия-конкурента, ложную рекламу (черные технологии) тощо.
Антимонопольное законодательство. Как показывает практика, существованию конкуренции грозит монополия. Поэтому конкуренция требует защиты прежде всего со стороны государства. Эту функцию выполняет антимонопольный комитет, руководствуясь антимонопольным законодательством. Антимонопольное законодательство содержит нормативные акты, которые определяют организационные и правовые основы развития конкуренции, меры предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции.
Впервые антимонопольное законодательство было принято в США - антитрестовский закон Шермана (1890 p.). Позже он был усовершенствован благодаря поправкам, сделанным Клейтоном (1914 p.), Вилер Ли (1938 p.), Целлер-Кефовера (1950 г.) и ин.
В Украине в 1992 г. был принят Закон «Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности», а в 2001 г. - «О защите экономической конкуренции».
Главным критерием, на основе которого устанавливается факт монополизации, является рыночная доля предприятия. Например, в США и Украине она составляет соответственно 33 и 35 процентов - для одного предприятия, 50 процентов и более-для трех, 66,6 процентов и более 70-для пяти. В США действует такой порядок: если одно предприятие контролирует 60 процентов рынка любого товара, то оно попадает под государственный контроль, направленный на преодоление недобросовестной конкуренции; если фирма масс рыночную долю 90 процентов, то такая компания-монополист подлежит разукрупнению. Так, в 2000 г. ком-барыней-монополистом был признан американскую корпорацию «Microsoft» (ее владелец - Билл Гейтс, президент - Стив Балмер). По решению американского Окружного Суда по делу о нарушении корпорацией антимонопольного законодательства США она должна быть разделена на две части: Windows-часть и Internet-часть. Однако Апелляционный Суд округа Колумбия отменил решение о разделении Microsoft Corp: антитрестовский закон США не был нарушен корпорацией «Microsoft» (Reuters, сентябрь 2001 p.).

<- 6.4. Цена в рыночной экономике Глава 7. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РОЛЬ ГОСУДАРСТВА В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ ->