Чухно. Основы экономической теории (2001)

10.4. Основные факторы , влияющие на спрос домохозяйства

Поведение домохозяйства как потребителя находится под влиянием многих факторов, в частности предпочтения, размер получаемого дохода, уровень цен на потребительские блага, объем имущества. Совокупность их определяет индивидуальный спрос отдельного хозяйства, который является компонентом рыночного попиту.
Изменение дохода ведет к увеличению финансовых возможностей домохозяйства, поскольку бюджетная линия смещаться (параллельно) вверх в случае, если доход возрастает, и вниз, если он уменьшается. Согласно предположение рационального поведения оно должно искать новый оптимальный набор, соответствующий новым финансовым возможностям. При исследовании влияния изменения дохода на спрос на отдельное благо различают три основных типа реакции споживача.
Во-первых, возможно изменение спроса в том же направлении, что и изменение дохода. Вероятно предположить, что при увеличении дохода у подавляющего большинства домохозяйств расти спрос на некоторые блага, например на одежду, а при уменьшении - наоборот. Блага, которые проявляют такую ​​реакцию потребителя, называют благами высокой потребительской якости.
Во-вторых, спрос на отдельное благо изменяться в противоположном направлении относительно изменения дохода. Иначе говоря, при росте дохода спрос на некоторые блага, например хлеб, уменьшаться (это и понятно, поскольку потребители переключают свой потребительский спрос на блага, что лучше удовлетворяют их потребности), а при уменьшении - наоборот, расти. Блага, которые проявляют такую ​​реакцию потребителя, называют благами низкой потребительской якости.
В-третьих, спрос на некоторые блага может характеризоваться отсутствием реакции спроса на изменение дохода (в определенных пределах). Примером таких благ могут быть транспортные услуги, когда при росте дохода потребители продолжают пользоваться теми же видами городского транспорта, что и раньше, а не ездят, скажем, на такси.
Если использовать показатель эластичности спроса по доходу, который показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на благо при изменении дохода на 1 процент, то для благ низкого потребительского качества он будет отрицательным, для благ высокого потребительского качества положительным, а для последнего случая равна нулеви.
Другим важным фактором индивидуального спроса является изменение цен. При этом следует различать влияние на спрос на отдельное благо как его «собственной» цены (прежде всего это подразумевают, когда речь идет о реакции спроса домохозяйства на изменение цены), так и цен других благ, входящих в потребительскую кошика.
Реакция спроса на изменение цены оказывается, как уже отмечалось, в повороте бюджетной линии, соответственно - изменении угла ее наклона к оси 0.x,. Потребитель, который действует рационально, выбирать при этом новый оптимальный потребительский набир.
Рассмотрим ситуацию, когда растет «собственная» цена блага х2 (рис. 12.).
На правом графике показаны изменения бюджетной линии и соответствующие планы потребления, на левом - зависимость объема спроса от цини.
Цен р * домохозяйство покупало на рынке оптимальный набор А. Рост цены до величины р * привело к повороту бюджетной линии против часовой стрелки. Согласно новым оптимальным потребительским набором, выбранным домохозяйством, стал В. При этом сократился объем спроса на благо х2 - он стал х2 вместо х. Дальнейший рост цены до уровня РСГ приведет к тому, что домохозяйство выберет другой план потребления - С, при котором объем спроса на благо х2 составит х. Соединив все точки, соответствующие соотношением объемов спроса и цен (левый график), получим кривую индивидуального спроса домохозяйства. Если перевернуть график зависимости объема спроса домохозяйства от цены на 90 ° по часовой стрелке, получим обычный график кривой индивидуального спроса. Как видим, спрос домохозяйства на определенное благо подлежит действия закона спроса (по этому закону с ростом цены объем спроса должно сокращаться, а с уменьшением - расти). Однако так бывает не всегда. В некоторых случаях экономисты отмечают, что есть другой связь между объемом спроса и «собственной» цене: роста цен объем спроса возрастает и наоборот. Это характерно для ситуации так называемых благ Гиффена и благ Веблена (по фамилиям экономистов, которые описали обнаружен эффект). Благо Гиффена - это такое благо, которое принадлежит к благам первой жизненной потребности; поэтому домохозяйство при росте цен на все блага переключает свой спрос на насущные блага (например, хлеб), сокращая спрос на все остальные. Эффект Гиффена характерен для наименее состоятельных домохозяйств. В противоположность этому благо Веблена характеризует другие причинные связи: состоятельные домохозяйства покупать блага, дорожают, скажем, тому, что они престижные и является признаком принадлежности к определенному социальному слою. Кроме того, эффект увеличения объема спроса повышение цены может возникать вследствие того, что потребители оценивают блага не по их потребительской качеством (часто для этого нет достаточных данных, поскольку эти качества проявляются лишь во время потребления), а по цене, считая, что высокая цена гарантирует высокое качество товара. Аналогичную реакцию могут вызвать высокие инфляционные ожидания населения, которое покупает товары заранее, поскольку через некоторое время они будут стоить намного дорожче.
Степень реакции спроса домохозяйства на смену «собственной» цены блага оценивают с помощью показателя ценовой эластичности, который показывает, на сколько процентов изменится объем спроса, если цена блага вырастет на 1 видсоток.
Спрос домохозяйства на определенное благо реагирует также на изменения цен других благ.
Если с изменением цены определенного блага в том же направлении меняется объем индивидуального спроса на другое благо, это благо является заменителем пертого.
Так, если растет цена на кофе, можно ожидать роста спроса потребителей на такой заменитель, как чай. При снижении цены на кофе можно ожидать сокращения спроса на чай.
Если с изменением цены определенного блага объем индивидуального спроса на другое благо меняется в противоположном направлении, оно с доповнювачем першого.
Так, с ростом цены на автомобили, вероятно, будет сокращаться спрос на бензин.
Проанализированы характеристики домохозяйства касаются только его функции как потребителя. Что касается его функции как поставщика ресурсов (прежде услуг фактора «труд»), то ее анализ позволяет выяснить предложение домохозяйства. Основными факторами поведения домохозяйства как поставщика являются цены услуг факторов производства (например, для фактора «труд» это ставка заработной платы) и предпочтения.

<- 10.3. Равновесие домохозяйства как потребителя Глава 11. ТРУДОВЫЕ ОТНОШЕНИЯ. ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА ->