Чухно. Основы экономической теории (2001)

13.1. Общие принципы ценообразования

Как уже отмечалось, главной целью предпринимательства является получение прибыли как избытка выручки от реализации продукции (услуг) над затратами на ее производство. Причем каждый предприниматель стремится не просто получить прибыль, а максимизировать его, т.е. получить максимально возможный в этих условиях прибыль. Именно максимизация прибыли дает возможность предпринимателю стабильно развиваться, приумножая свой капитал. Только те предприниматели выживают в конкурентной борьбе, которые руководствуются в своей деятельности мотивом максимизации прибыли. Максимизацию прибыли определяют прежде всего два фактора - уровень издержек производства и цены на продукцию. Первый фактор мы уже рассмотрели. Вторым с цена. Она является формой связи производителя товара и его потребителя. От уровня цены зависит возможность купли-продажи товара, а следовательно, и экономическое существование товаропроизводителя. Иначе говоря, уровень цены определяет возможность реализации экономических интересов как производителя, так и потребителя. В связи с этим правильное определение цены имеет чрезвычайно важное значение для товаропроизводителя (предпринимателя): при низкой цене он теряет интерес к производству товара, при завышенной - исчезает возможность реализации товара, поскольку потребитель по такой цене товар не купуе.
Очень важное значение цена должна и для потребителя. Высокая цена нередко становится препятствием для приобретения товара, а следовательно, не позволяет реализовать интересы потребителей. Из-за цен доходы перераспределяются между производителями и покупателями. Следовательно, цены является одной из важнейших экономических категорий как на уровне общества, так и на уровне отдельных производителей (фирмы) и споживачив.
Сущность, виды и функции цены. Наиболее распространенным является определение цены как денежного выражения стоимости товара. Это означает, что в основе цены лежат затраты труда на изготовление товара. С точки зрения продавца (производителя), цена является тем количеством денег, которую он хочет получить за товар, чтобы компенсировать издержки производства. С точки зрения покупателя, цена является той суммой, которую он вынужден отдать за товар, который составляет для него определенную полезность. Поэтому у него цена связывается с определенной полезностью того, что он покупает, то есть с определенной субъективной оценкой. Таким образом, уровень цены связан с двумя глобальными факторами - стоимостью и полезностью. Зависимости от того, какой фактору отдается предпочтение, различают и основные концепции циноутворення.
Первая концепция, обоснованная представителями классической политической экономии, основывается на теории трудовой стоимости. Согласно ей цена определяется совокупностью затрат на производство товара, т.е. издержками производства. Кроме того, цена включает и прибыль, который является формой дополнительного продукта, созданного наемным трудом. Следовательно, цена за этой концепцией выражает затраты труда в их общественно необходимой форми.
Вторая концепция при определении цены на первый план ставит полезность товара. Сторонники этой концепции основываются на теории предельной полезности, согласно которой цена товара определяется ценой предельной последней единицы продукта и определяется субъективно. Главный недостаток этой концепции в том, что она не дает объективного критерия определения цини.
Третья концепция ценообразования обоснована английским экономистом А. Маршаллом, который отчасти соединил названные выше концепции. Низким уровнем цены являются издержки производства, поскольку если цена меньше них, то производитель не производить товар и не поставлять его на рынок. Следовательно, покупателю и оценивать товар с точки зрения его полезности будет нечего. Однако покупатель с его оценкой полезности влияет на цену в промежутке между высоким ее уровнем, которого стремится производитель, и низким, каков затраты производителя. Именно в этом промежутке под влиянием взаимодействия спроса (покупатель с его оценкой полезности товара) и предложения (продавец с его издержками производства и желанием получить максимальную прибыль) и устанавливается уровень равновесной цены, по которой товары и реализуються.
Система цен характеризуется широким диапазоном. Цены можно классифицировать по различным критериям. В зависимости от степени свободы их установления выделяют следующие виды цен: свободные, договорные, регулируемые государством и фиксовани.
Свободные цены является результатом рыночной конъюнктуры. Они устанавливаются на рынках под действием рыночных сил, прежде всего спроса, предложения и конкуренции. На них не влияют никакие внешние по рынку чинники.
Договорные цены являются ценами, подобными свободных, потому устанавливаются рынками. Однако в отличие от свободных цен, они в определенной степени регулируются субъектами рынка при заключении договоров купли-продажи, в которых заранее определяется уровень цен и уровень возможного отклонения от них. Чаще всего такие цены устанавливаются на биржах.
Регулируемые государством цены определяются государством. Они устанавливаются на определенные товары. К ним относятся товары предприятий-монополистов, базовых отраслей (топливно-энергетический комплекс, транспорт, связь и др..) И имеющие большое социальное значение (квартплата, общественный транспорт, потребительские товары первой необходимости). Такие цены регулируются разными методами, в частности установлением верхнего предела цены, определением государством максимального уровня рентабельности, определением коридора, в котором может устанавливаться цена. Методы регулирования в каждой стране устанавливаются действующим законодавством.
Одной из разновидностей регулирования государством цен есть фиксированные цены. Такие цены, будучи установлены на определенном уровне, не могут никем нарушаться. Как правило, такие цены устанавливаются в командно-административной економици.
По критерию объема реализуемой, выделяют оптовые и розничные цены. Оптовыми являются цены, по которым производители продают товары большим посредникам, то есть цены, по которым реализуются большие партии продукции. Разновидностью оптовых цен являются биржевые цены, которые определяются в результате биржевых торгов. Розничные цены - это цены, по которым товары продаются индивидуальным покупателям. Они, как правило, превышают оптовые цены, так как включают издержки производства и прибыль розничных продавцив.
Виды цен различают и по территориальному критерию. Это мировые, национальные и поясные цены. Мировые цены устанавливаются на мировых товарных рынках. За ними осуществляется международная торговля товарами и услугами. Цены, по которым товары реализуются на национальном рынке, являются национальными. Они действуют на территории всей страны. Поясные (региональные) цены устанавливаются на определенных территориях страны в зависимости от условий производства и транспортировки продукции.
В разных странах существуют такие цены, как базисные, контрактные, цены предложения, справочные, монопольные, дискриминационные, закупочные, прейскурантные тощо.
Сущность цены полнее проявляется в функциях, которые она выполняет. Это, во-первых, учетная, которая заключается в том, что цена является средством учета и измерения общественно необходимых затрат труда на производство и реализацию товара. Если цена установлена ​​на уровне, превышающем эти общественно необходимые затраты, то такой товар потребитель не купит, а это значит, что труд, затраченный на его изготовление, обществом не признается, она потрачена впустую. Эта функция цены чрезвычайно важна с позиций как отдельного предпринимателя, так и всего общества. Только тогда, когда цена достоверно выражает стоимость, создаются нормальные условия для обмена товаров, определения эффективности производства как отдельного предприятия, так и всей економики.
Второй функцией цены является стимулирующая. Поскольку на однородную продукцию устанавливается единая цена, то каждый товаропроизводитель (предприниматель) получать доход, который зависит как от издержек производства, так и от объема выпуска продукции. В связи с этим увеличение дохода в этих условиях заставляет производителя (предпринимателя), с одной стороны, удешевлять свою продукцию, а с другой - расширять объемы выпуска продукции. Поскольку этого можно достичь лишь совершенствуя техническую оснащенность производства, его технологию и организацию, то цена является стимулирующим фактором научно-технического прогресу.
Сущность распределительной функции цены заключается в том, что цена под воздействием спроса и предложения отклоняется от стоимости, которую выражает. Это достигается через конкуренцию между товаропроизводителями как внутри отраслей, так и между отраслями экономики. Особенно эта функция цены проявляется в командно-административной экономике, что подтвердил опыт бывшего Советского Союза. Однако и в рыночной экономике цена выполняет распределительную функцию, хотя масштабы перераспределения вновь созданной стоимости через цену намного меньше, чем в командно-административной системи.
Следует заметить, что стимулирующее и распределительную функции цена должным образом выполняет в тесной взаимосвязи с учетной функцией, ведь без определения стоимости товара нельзя ее перераспределить, а следовательно, и реализовать стимулирующую функцию.
Цена функционирует как в командно-административной, так и в рыночной системе. Однако формирование ее в этих системах существенно видризняеться.
Формирование цен в командно-административной экономике. В командно-административной системе цены устанавливались государством через специально назначенный государственный орган. В бывшем СССР это был Государственный комитет по ценам с филиалами в союзных республиках и на местах. Именно этот орган осуществлял контроль за соблюдением всеми предприятиями и организациями установленных цен, применяя к нарушителям соответствующие санкции. Ценообразование основывалось на теории общественно необходимых затрат труда как основе цены. Согласно этой теории цена должна определяться по среднеотраслевой себестоимости продукции. В нее добавляли в определенном процентном отношении сумму прибыли, то есть цена формировалась по формуле:
Цена = Себестоимость Прибуток.
И Однако на практике формирования цен свелось к тому, что каждый производитель за основу цен принимал индивидуальную себестоимость, к которой и определялся нужный для нормального хозяйствования размер прибыли. При таком подходе предприятие возмещало через цену фактические расходы. Это создавало объективные основы для заинтересованности производителя в увеличении издержек производства, ведь чем выше была себестоимость как база цены, тем большим был и размер прибыли. Такая практика формирования цены породила затратный характер всего хозяйственного механизма, что негативно отразилось на эффективности экономики, поскольку не создавало стимулов для экономии материальных ресурсов, использования возможностей научно-технического прогресу.
Затратный характер ценообразования в командно-административной системе одновременно с монополией государства на определение цен привел к перекосу в ценообразовании, существенного снижения его стимулирующей роли в экономике, а значит, стал фактором реформирования цен в процессе перехода к рыночной економики.
Формирование цен в рыночной экономике. В рыночной экономике цены устанавливаются прежде всего под излиянием соотношение спроса и предложений. Основой таких цен становится цена производства, формирование которой является результатом конкуренции. Как уже отмечалось, главной целью каждого предпринимателя является получение прибыли на вложенный капитал. Однако в различных отраслях и сферах общественного производства условия осуществления предпринимательской деятельности не одинаковы. В связи с этим равновеликие капиталы приносили неодинаков прибыль: в одних высокий, а у других - низкий. Одним из главных факторов такого положения является разная техническая оснащенность производства и скорость оборота капитала. В отраслях с высокой технической оснащенностью и длительным циклом производства норма прибыли была бы низкой, а в отраслях с низкой оснащенностью и высокой скоростью оборота капитала - высокой. Этот результат возможен при условии, что основой рыночных цен является стоимость товара. При таких условиях у предпринимателей первой группы отраслей не было бы стимула вкладывать в них свой капитал. Поэтому между предпринимателями разворачивается жестокая конкуренция за наиболее выгодные условия приложения капитала, или межотраслевая конкуренция. В ее процессе происходит непрерывное переливание капиталов из одной отрасли в другую, что приводит к перемещению значительных материальных, финансовых и трудовых ресурсов, а следовательно, и изменений в соотношении объемов производства и формирования новых соотношений между спросом и предложением. А это влияет на уровень рыночных цен. Приток капитала в отрасли с высокой нормой прибыли приводит к увеличению производства, а следовательно, и предложения товаров. Спрос начинает отставать от предложения, что приводит к снижению цены, а следовательно, и прибыли. «
В отраслях с низкими доходами капиталы применять невыгодно. Поэтому капиталы оттуда «убегают», объемы производства, а следовательно, и предложения сокращаются, что в конечном итоге вызывает рост цен и, как результат, повышение прибыли. Такая миграция капиталов приводит к тому, что во всех отраслях экономики создаются приблизительно одинаковые условия хозяйствования, а равновеликие капиталы приносят их владельцам относительно одинаковые доходы. Это достигается тогда, когда цены, по которым продаются товары, дают возможность возместить издержки производства и получить среднюю прибыль каждому предпринимателю, нормально функционирует. Такую цену называют ценой производства. Она и является той основой, вокруг которой колеблются рыночные цини.
В условиях конкуренции взаимодействие рыночного спроса и предложения корректирует цену до того момента, когда спрос и предложения совпадают. Цену, которая устанавливается вследствие этого, называют ценой равновесия. По любой цене, превышающей цену равновесия, продавцы хотят продавать большее количество товара, чем покупатели могут купить, в результате чего возникает избыток. А при любой цене, ниже цены равновесия, покупатели хотят купить большее количество товара, чем согласны продать продавцы. Это приводит к дефициту товару.
Следовательно, цена равновесия устанавливается в результате конкуренции продавцов и покупателей и позволяет синхронизировать продажу и покупку товаров. Цены равновесия дают реальную информацию об условиях производства продукции, потребности потребителей, их динамику и уровень удовлетворения. Через механизм формирования цен равновесия итоге общественные потребности согласуются с имеющимися общественными ресурсами, составляются соответствующие пропорции в экономике.

<- Глава 13. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МОДЕЛИ РЫНКА 13.2. модели рынка ->