Воробьев. Экономическая теория (2003)

12.1. спрос

Субъекты рынка выходят на него или для того, чтобы приобрести необходимые им товары, или с целью продать товары. Отношения купли-продажи постоянно воспроизводятся. Желание купить определенное количество необходимых товаров зависит от возможностей потребителя, т.е. от того, подкрепленное его желание платежеспособностью. Следовательно, спрос - платежеспособная потребность. И если нет денег, то потребность не имеет шанса быть удовлетворенной, спрос не окажется. Но и имея деньги, потребитель стремится купить товар подешевле. Он осознает интерес продавца, устремления которого - продать товар дороже. Поэтому потребитель готов заплатить за товар так называемую цену спроса - максимальную цепу, выше которой спрос не состоится, поскольку у покупателя исчерпана платежеспособность. Вместе с тем между ценой и объемом запрашиваемого товара существует тесная взаимосвязь, отражает закон спроса. Суть закона спроса - обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на товар (при прочих равных условиях). Чем выше цена, тем меньше благ купит потребитель, и, наоборот, меньше цена - больше спрос. Зависимость между двумя переменными описывается кривой спроса. Она показывает то количество благ, которую покупатель, имея деньги, готов купить за некоторую цену (рис. 12.1).
Независимая переменная (цена) откладывается по оси ординат, зависимая (объем спроса) - по оси абсцисс. Кривая спроса обозначается буквой D (от англ. Dimanol - спрос, потребитель), цена - Р (price - ю 20 со 40 50 во то Q пена), объем - Q (quanti-Рис. 12.1. Кривая спроса ty - количество).
Кривая спроса имеет отрицательный угол наклона, поскольку зависимость между ценой и объемом является обратной. Закон спроса описывается его кривой, отражает также процесс спада спроса по мере удовлетворения потребностей покупателя, ибо каждая следующая покупка идентичного товара, по принципу убывающей полезности, принесет потребителю меньшую выгоду, чем предыдущая (вторую пару кроссовок вы купите в том случае, если она будет значительно дешевле первую).
Если составить таблицу, в которой приведен ряд объемов и ряд цен и построить по этим кривую спроса, то движение этой кривой от одной точки к другой будет означать изменение величины спроса. Приведем кривую, описывающую эту ситуацию (рис. 12.2).
Движение вдоль кривой D - D в той или иной сторону означает изменение количества запрашиваемого товара вследствие изменения цены (при прочих равных условиях), поэтому можем записать функцию спроса D = F (Р). Но на спрос влияют и другие, не ценовые факторы. Поэтому - это функция, определяющая спрос в зависимости от факторов, влияющих на нього.
Какие же это факторы?
изменение доходов потребителей [И] - доход;
изменение ожиданий потребителей [W] - ожидание;
изменение вкусов потребителей [Z] - вкусы;
цены на товары - субституты (взаимозаменяемые товары) [Psub];
цены на товары - комплемента (взаимодополняющие товары) [Рсот];
изменения в количестве покупателей [N] - количество покупателей;
7) другие факторы [В] - другие факторы. Спрос - функция цены и всех других факторов: D - F [Р, И, W, Z, Psub, Pcom, N, В].
Цена отделена от неценовых факторов точкой с запятой. Неценовые факторы - причина сдвиг кривой спроса вправо или влево, что и будет иллюстрировать изменение спроса (в отличие от изменения величины спроса)
(Рис. 12.3).
Изменение, например, в доходах потребителя скажется на изменении спроса запрашиваемого товара. Доход увеличится (при прочих равных условиях), кривая спроса переместится в положение D2, уменьшится - в положение. Таким образом, изменение спроса означает изменение количества запрашиваемого товара вследствие влияния неценовой фактора. Рассмотрим кратко влияние других факторов. Ожидания повышения цен вызывает ажиотажный спрос на товары и услуги. Кривая переместится вправо. Изменение вкусов, например, под воздействием рекламы иметь подобные последствия. Изменение цен на взаимозаменяемые товары вызовет рост спроса на одни товары и падению спроса на другие. Рост цен на говядину, например, заставит уменьшить ее потребление, одновременно увеличится спрос на мясо птицы. Такую же реакцию вызовет повышение цен на сливочное масло: покупатель увеличит потребление маргарина. Однако есть и другие сочетания товаров, которые могут потребляться только вместе. Это взаимодополняющие товары. Они характеризуются тесным взаимодействием - рост цены одного товара приведет к падению спроса на другой, и наоборот, уменьшение цены одного товара сопровождается ростом спроса на другой (автомобили и бензин, бензин и шины). Наконец, изменение в количестве покупателей. Увеличение их сдвигает кривую спроса вправо, уменьшение - влево. Рост рождаемости, например, вызывает повышенный спрос на товары детского ассортимента, что приводит соответствующее смещение кривой спроса.

<- ГЛАВА 12. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ В РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЕ 12.2. предложение ->