Рыбалкин. Основы экономической теории (2003)

Сущность спроса и факторы влияния на него. эластичность спроса

Желание получить определенные товары или услуги со временем могут превратиться в потребность. Если потребность может быть удовлетворена только за определенную плату, то есть за счет отказа от удовлетворения других потребностей, то потребитель должен контролировать желания и получать меньше желаемого, проявляя тем самым спрос на товар или послугу.
Спрос - платежеспособная потребность, которую потребители могут удовлетворить, приобретя определенные блага.
Спрос связывает количество благ, приобретаемых с теми вариантами, от которых нужно отказаться ради приобретения этих благ. Например, студент, желающий получить «пятерку» на экзамене по экономической теории, сравнивает ожидаемый результат со своими затратами труда и времени на изучение курсу.
Между количеством материального блага, которое потребитель хочет приобрести, и ценой, уплаченной за его приобретение, существует обратная связь. За высокую цену можно купить меньше материальных благ, а низшей - больше. Такая зависимость составляет суть закона попиту.
Закон спроса - закон, согласно которому снижение или повышение цены приводит соответствующее изменение спроса. Предполагается, что одновременно с ценой не изменяются другие факторы (доходы и т.д.), которые могут компенсировать последствия ее змини.
Особый случай - когда цена блага растет, а потребители увеличивают количество покупок, ожидая дальнейшего повышения цены. Фактически они хотят купить больше, чтобы потом тратить на этот товар меньше. Такую ситуацию вызывают инфляционные ожидания населення.
Следует отличать спрос и величину спроса, поскольку на спрос влияют ценовые, инфляционные и другие факторы. Например: обучение в колледже США в 1975 г. стоило 2000 долл.. за год, а в 1985 г. - 4000 дол. Но плата за обучение в течение 10 лет не выросла вообще, потому что за это время покупательная способность денег уменьшилась вдвое, а 4000 дол. в 1985 г. были эквивалентны 2000 долл. в 1975 р.
Экономическая теория определяет спрос как связь между двумя конкретными переменными: ценой и количеством блага. Спрос - не просто количество, это всегда перечень (англ. schedule) цен и перечень количеств (величин блага), которые люди стремятся купить. Движение от одного пункта перечня в другой называют изменением величины спроса, а не изменением спроса как такового. Кривая спроса показана на рис. 2.1, где D - общепринятая отметка величины спроса (англ. demand - англ. Спрос).
Вариант 1. Величина QD2 сравнению с QDJ выросла в три раза. Но спрос останется неизменным, поскольку спрос - это вся кривая D (или список), а она никуда на графике не смещалась (движение от точки 1 до точки 2).
Вариант 2. Для того чтобы вырос спрос (кривая спроса Dx смещается в положение / у, должна произойти событие, в результате которого потребители хотели бы покупать больше товара чем раньше, за каждой из данных цен. Р (англ. price) - цена, т.е. движение от точки 2 до точки 3. Внешними факторами могут быть: рост доходов потребителей, появление альтернативных товаров, влияние погодных условий, демонстративный отказ от товара вследствие объединенного движения потребителей, изменение цен на другие товары и т.д.. Это может быть рост населения в определенном регионе, что повлечет увеличение рыночного спроса, то есть смещение всей кривой вправо вверх (D2). Например, в Украине за последние десять лет внешними факторами увеличения спроса на товары бытового назначения были строительство дач за городом, переселение большой массы людей, пострадавших от аварии на Чернобыльской АЭС , колебания курсов валют, отток за границу товарной массы и общие инфляционные очикування.
Влияние всех этих факторов обусловливает спрос на товар, т.е. отражает связь между уровнем цены и объемом покупок. Изменения спроса будут одновременно вызывать давление в одном и том же направлении на цену и на величину спроса. Если не будет меняться сам спрос, то цена и величина спроса будут всегда двигаться в противоположных напрямах.
Повышение спроса может «потянуть» вверх и цену, и величину спроса. Но из-за высокого общего спроса или низкого спроса (смещение кривой) величина спроса будет меньше высоких цен, чем при низких (вид кривой). Именно это подтверждает закон попиту.
Проиллюстрируем это рис. 2.2., 2.3, 2.4, 2.5.
Для анализа изменения спроса важна скорость передвижения кривой спроса или продолжительность приспособительной реакции в ответ на изменение цен. Речь идет о времени, необходимом для приспособления к новой ситуации, например, резко растущей цены для поиска и приобретения заменителя определенного товара. За изменения цен изменения объемов покупок всегда будут тем больше (соответствующая реакция), чем больше длится приспособления. Приспособительная реакция по конкурентной рыночной экономики может быть:
альтернативной - оказывается в поиске других товаров - заменителей товара подорожал;
экономной - формой ее является поиск средств экономии товара подорожал; Module . загальноструктурною - проявляется в значительных изменениях пропорций товарного потребления в структуре семейного бюджету.
Так, по данным экономиста Энгеля, подорожания общей товарной массы, когда большинство товаров длительного пользования, даже одежду и обувь, становятся недосягаемыми для обедневшего населения, большая часть их доходов тратится на покупку продуктов питания. Доля их в семейном бюджете может доходить до 90-93%.
Существует определенная классификация товаров по принципу отражения чувствительности спроса на изменении цены и изменении доходов населения:
товары высшей категории и нормальноцинни - рост их цены приводит к уменьшению спроса, рост доходов - к увеличению спроса на них;
товары малоценные (низкой категории) - рост цены приводит к уменьшению спроса, рост доходов также;
так называемые товары Гиффина - их потребление растет на фоне роста доходов, несмотря на одновременный рост цен на них. Такое явление происходит, когда цены других товаров растут еще быстрее. Поэтому даже с ростом доходов приходится увеличивать потребление малоценных товаров, поскольку цены на другие товары становятся вообще недоступными. В Украине такими товарами Гиффина традиционно являются картофель и хлеб.
На этом основании можно дать другое определение сущности закона спроса. Денежная цена составляет только часть необходимых расходов на приобретение блага. Люди производить меньше блага за увеличение расходов на поиск, ожидание в очереди и больше блага - за уменьшение расходов на его придбання.
резкого роста цен покупателям нужно время, чтобы найти заменители и начать их использовать. Речь идет о скорости соответствующей приспособительной реакции (а не только о ее общий характер) резкое изменение цены. Эта приспособительная реакция называется еластичнистю.
Ценовая эластичность спроса - чувствительность спроса к изменению стоимости товаров, т.е. количество товаров, на которое люди увеличат или уменьшат свои покупки в случае изменения цини.
Она составляет частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены. Ценовую эластичность спроса (есть) товара А можно определить по формуле :
где ЛФД - изменение спроса (%); ДРА - изменение цены (%). Например, если увеличение цены яиц на 10% приводит к уменьшению количества проданных яиц на 5%, то эластичность спроса равна 0,5:
ер = 5/10 = 0,5.
Такой спрос называется неэластичным попитом.
Конечно, перед значением является должен быть знак минус, что означает обратно пропорциональная связь между изменением цены и изменением объема спроса. Но главным моментом является сравнение значения есть с одиницею.
Когда есть <1, т.е. когда процентная изменения количества покупок меньше, чем процентное изменение цены (фактора, который вызывает соответствующую реакцию), - спрос есть нееластичним.
Ценовая эластичность спроса определяет степень его чувствительности, «силу» соответствующей реакции на изменение цини.
Единичная эластичность спроса от изменения цены имеется тогда, когда процентное изменение величины спроса равно процентному изменению цены, то есть когда есть = 1.
Эластичным есть спрос, при котором коэффициент эластичности выше единицы, то есть объем спроса изменяется в большей степени, чем изменяется цена. И наоборот - неэластичным является спрос, у которого коэффициент ценовой эластичности меньше единицы, т.е. величина спроса уменьшается меньшей степени, чем цина.
Эластичность спроса по доходу ег демонстрирует зависимость между процентным изменением количества товара покупается, и процентным изменением дохода как фактора, который в определенном случае приводит ответную реакцию.
В случаях, когда необходимо проанализировать, как изменится спрос на товар А, если произошло изменение цены на связанный с ним товар В, используют понятие перекрестной эластичности спроса на товар А по цене товара В.
Американский экономист П. Хейне в книге «Экономический образ мышления» (1992), анализируя цены на предметы жизненной необходимости, подчеркивает, что в рыночной экономике невозможно устанавливать на продукты такие цены, которые хочет продавец, потому что покупатели всегда имеют возможность выбирать среди большого ассортимента товаров у разных продавцов. Пищевые продукты взаимозаменяемы, поэтому кривые спроса на них очень эластичны, а продавцы преимущественно ограничены в возможностях устанавливать цини.
Взаимосвязь цены (Р) и валового дохода (ТО) по рыночного хозяйствования имеет свои особенности. Если изменение цены приводит к изменению совокупного дохода в противоположную сторону, спрос эластичен. Если изменение цены меняет совокупный доход в том же направлении, то спрос является неэластичным. Например: если оплата за обучение в университете уменьшить на 20%, а количество студентов вырастет более чем на 20%, то совокупные денежные доходы университета возрастут. Это покажет эластичность спроса, поскольку снижение платы влечет большую процентное изменение величины спроса на обучение. Снижение платы увеличит доходы университета, но большое количество студентов, очевидно, будет побуждать к большим затратам. В таком случае придется решать, будет прирост денежных поступлений больше, чем прирост совокупных расходов университета на обслуживание большей численности студентив.
Следовательно, спрос находится в различных зависимостях от следующих факторов:
спрос зависит от многих факторов : от цены самого товара и цен других товаров, дохода потребителей, вкусов и предпочтений потребителей, их ожиданий относительно будущих экономических условий и емкости рынка;
ценовая эластичность спроса зависит от того, насколько велика цена по сравнению с доходом, а еще больше качества и цен имеющихся заменителей
большое количество самостоятельных поставщиков любого товара означает большое количество заменителей продукции каждого из них, а следовательно эластичность спроса;
общий доход продавца, или совокупные расходы покупателей, движутся в направлении, противоположном цене, когда спрос эластичен (и можно увеличить общее количество продаж, уменьшив цену), и в том же направлении, что и цена, за неэластичного спроса;
величина спроса на товар меняется вместе с его ценой, но изменение спроса влияет и на цену, и на величину спроса данного товару.
Предложением считают желание и возможность продать товар по определенной цене. Предложение, как и спрос, может быть охарактеризована с помощью шкалы, или перечня различных объемов продукта, стремится выработать и продать производитель по определенной цене в определенный промежуток часу.Module . Зависимость объема предложения цены фиксируется законом предложения и графически может быть представлена ​​в виде кривой с положительным наклоном (рис. 2.6).
Закон предложения устанавливает прямо пропорциональная связь между изменением рыночной цены на товар и соответствующим ростом объема предложения. Кривая предложения S (англ. supply - предложение) имеет наклон вправо вверх, а действие закона предложения объясняется действием убывающей производительности факторов виробництва.
Изменение цены на товар как внутренний фактор влияния на предложение, приводит к изменению объема предложения и иллюстрируется движением вдоль постоянной кривой предложения одной комбинации «цена - объем предложения» к другой. Рост рыночной цены на определенный товар рассматривается фирмой-производителем как положительное явление конъюнктуры, и в ответ на это фирма начинает увеличивать объем производства. Рост рыночной цены дает возможность выйти на рынок фирмам с высокими индивидуальными издержками производства, функционирование которых при низких ценах на этот товар было невозможно, поскольку низкая цена даже не компенсировало их расходы. Кроме внутреннего ценового фактора, на предложение влияют внешние, неценовые факторы, действие которых приводит к изменению в предложении, что выражается в смещении кривой предложения вправо-вниз в положение Sj (если предложение растет) и влево-вверх в положение S2 (если предложение сокращается). К неценовых факторов, влияющих на предложение, относятся: цены других товаров, цены на производственные ресурсы, изменения в технологии производства, изменения в налогообложении доходов предпринимателей, количество фирм-производителей на рынке, а также ожидания предпринимателей (которые могут быть как положительными относительно возможных изменений конъюнктуры, так и отрицательными). Графическую иллюстрацию оползней кривой предложения изображен на рис. 2.7.
Влияние цен других товаров (в частности, их рост или уменьшение) на объем предложения данного товара не так однозначен, как воздействие на спрос. Если товары А и В взаимно заменяют друг друга, то за повышение цены на товар В производители товара А могут либо увеличить предложение товара А , поскольку спрос на него возрастет за рост цены на товар В, или уменьшить предложение товара А и перейти на выпуск более прибыльного товара В.
Влияние такого фактора, как цена, на ресурсы выражается в том, что с уменьшением цен на ресурсы соответственно уменьшаются производственные затраты на единицу продукции, а, следовательно, увеличивается предложение товару.
К таким же последствиям приводит и внедрение новых технологий, позволяющих производить каждую единицу продукции с меньшими затратами ресурсов. Уменьшение производственных затрат на единицу продукции помогает достигать большей производительности и предопределяет увеличение пропозиции.
На предложение товара влияют налоги, поскольку их определенной степени можно рассматривать как дополнительные издержки производства, а дотации наоборот - как уменьшение расходов. Соответственно и предложение будет уменьшаться или зростати.
Фактором влияния есть и общее количество на рынке продавцов товара . Чем больше производителей (продавцов) товара, тем больше будет совокупная рыночная пропозиция.
Ответная реакция производителей на ожидаемое повышение цены на определенный товар может быть двоякой: готовясь к будущему росту цены, предприниматели начнут уже накануне расширять его производство, или, наоборот, текущая предложение товара может сократиться, поскольку * производители будут придерживать часть продукции. Это - «здоровая» и «нездоровая» реакция на ожидаемые подии.
Эластичность предложения является количественная характеристика чувствительности предложения к изменению цены товара и других детерминант.
Поскольку свя Связь между ценой предложения и объемом предложения прямой, то и значение коэффициента ценовой эластичности предложения всегда положительное, т.е. изменение цены и объема предложения происходит в одном напрями.
Если ер> 1, то предложение товара А эластичная, т.е. изменяется в большей степени, чем цена . Если ер << 1, то предложение неэластичная. Если ер = 1, то говорят о единичную эластичность. Если есть = оо, то предложение абсолютно эластично (кривая S горизонтальная прямая линия), если же эр = 0, то предложение абсолютно неэластичная, т.е. Qs не меняется при любой цене товара, а кривая S на графике имеет вид вертикальной прямои.
Эластичность предложения по цене является тем выше, чем больше промежуток времени, который проходит от момента изменения цены на товар к регистрации нового уровня объема предложения. До основных детерминант эластичности предложения по цене относится и такой фактор, как степень рост затрат на производство на фоне роста объемов производства. Чем меньших дополнительных расходов требует производство, тем легче увеличить выпуск продукции в ответ на рост на рынке цены на этот товар, следовательно , тем эластичнее будет пропозиция.
Общественный механизм координации спроса и предложения действует как на рынке товаров, так и на рынке ресурсив.
Затраты производителя можно рассматривать как стоимость альтернативы. С такой же точки зрения целесообразно проанализировать связь собственности и особенностей использования ресурсов, рассмотреть специфику прямой и обратной связи: спрос - цена за услуги - затраты (оплата ресурса).
Связывает воедино закон спроса и принцип управления предложением альтернативная стоимость. С этой точки зрения затратами является ценность альтернативных возможностей, от которых приходится видмовлятися.
Потребитель, например, имеет возможность пойти в кино за С долл. Рассмотрение ценности альтернатив свидетельствует, что этот расход является ценностью альтернативных возможностей, от которых приходится отказываться, тратя деньги именно так. Ведь 3 долл. за билет могут равняться стоимости нескольких любимых блюд, которыми надо знехтувати.
Выбор потребителей всегда основывается на сопоставлении выгод, связанных с возможными альтернативами.
Согласно концепции альтернативной стоимости денежные оценки воплощают ценность определенных ресурсов за их наилучшего альтернативного использования, или ценность альтернативных возможностей, которыми приходится

<- 2.2. Механизм взаимодействия спроса и предложения в системе рыночной экономики Рыночное равновесие : установление равновесной цены ->