Святоцкий. Интеллектуальная экономика: управление промышленной собственностью

5.1. Промышленная собственность в стратегии предпринимательской деятельности

Ключ к экономическому успеху предприятия - в промышленной собственности, в первую очередь способствует созданию добавленной стоимости. При этом стоит учитывать и большой экономическое влияние, которое имеют ОПВ.
Для чего вообще необходимо защищать промышленной собственности в процессе предпринимательской деятельности?
Для получения прав. Охранные документы предоставляют исключительные права, которые позволяют предприятию использовать и пе-едаваты права на использование зарегистрированного ОПВ.
Для прочного положения на рынке. Благодаря этим исключительным правам можно запретить использовать в коммерческих целях ОПС, тем самым снизить конкуренцию и закрепиться на ринку.
Для высокой отдачи от капиталовложений. Потратив значительную сумму денег и время на создание нового ОПС, предприятие может под прикрытием исключительных прав ввести в коммерческий оборот продукцию, что позволит получать более высокую отдачу от капиталовкладень.
Для возможности лицензировать или продавать ОПС. Если предприятие примет решение не использовать ОПС самостоятельно, оно может передать право на его использование другим лицам, что будет одним из источников дохода пидприемства.
Для усиления позиций на переговорах. Если предприятие находится на стадии приобретения прав на использование ОПС другого предприятия через лицензионный договор, портфель промышленной собственности укрепит позиции на переговорах. Иными словами, может оказаться, что права на ОПС будут представлять интерес для предприятия, с которым ведутся переговоры, а это может привести к заключению договора о перекрестном лицензировании, в рамках которого права на ОПС могут стать объектом обмена между пидприемствами.
Для положительного имиджа предприятия. Деловые партнеры, инвесторы и акционеры могут воспринимать портфель промышленной собственности как проявление высокого уровня компетентности, специализации и технического потенциала предприятия. Это может оказаться полезным для сбора средств, финансирования деловых партнеров и повышения рыночной стоимости пидприемства.
Что происходит, если вы не защищаете промышленную собственность?
Кто-нибудь другой может воспользоваться правом на нее. Законодательство Украины предоставляет права на ОПС лицу, первой заявила на него право. Фактически это может означать, что, если не зарегистрировать права на ОПС, кто-нибудь другой может сделать это и законным образом устранить предприятие-конкурент с рынка или заставить его заключить лицензионный договор на использование ОПВ.
Конкуренты воспользуются вашей промышленной собственностью. Если продукция продается с успехом, то многие другие конкурентных фирм захотят выпускать такую ​​же продукцию (оказывать услугу), используя вашу промышленную собственность, но не будут при этом обязанными платить за такое использование. Мощные предприятия могут воспользоваться преимуществами масштабов производства для изготовления более дешевой продукции и предложить более выгодную рыночную цену. Это может существенно сократить долю продукции вашего предприятия на рынке. Даже небольшие предприятия-конкуренты могут производить ту же продукцию и зачастую продавать ее по более низким ценам, поскольку им не нужно возмещать те расходы на исследования и разработки, совершивших ви.
Поколения руководителей бизнеса, которое теперь приходит к власти, расценивает промышленной собственности как новую базовую составляющую успешного предпринимательства. Правда, такие руководители все еще составляют меньшинство среди своих коллег, зато их предприятия обычно оказываются в числе тех, которым больше везет. Руководители этих предприятий первыми осознали, что экономика знаний, которая формируется сегодня, породила новое окружающую среду конкуренции, где идет настоящая война за исключительные права на новые идеи и ОПС. В этом новом окружающей среде не земля и природные ресурсы, а интеллектуальная собственность несет в себе генетический код будущего статку.
Новое поколение руководителей отличается, прежде всего, пониманием того, что ни одна перестройка менеджмента не гарантирует успеха без освоения стратегии управления рычагами создания богатства. Поэтому новые лидеры предприятий взялись за капитализацию крупнейших и сегодня еще в должной мере не освоенных активов - ОПВ.
Стратегия и тактика управления промышленной собственностью до сих пор для подавляющей части руководителей - уравнение со многими неизвестными. Этот новый вызов времени в значительной степени подобный тому, представший перед ними чуть раньше в виде информационной технологии. Еще совсем недавно она представлялась им сугубо "технической" функции, отнюдь не связанной с общей стратегией предпринимательства. Теперь же ее расценивают не иначе как стратегический фактор предпринимательского успеха и один из важнейших составляющих работы руководителя. Эксперты консалтинговых фирм считают, что то же вскоре произойдет и с интеллектуальной власнистю.
В современной экономике знаний промышленную собственность нельзя рассматривать как обычную правовую функцию или средство охраны технологии или продукции предприятия от копирования. В случае эффективного использования она является важным инструментом для создания имиджа бизнеса в представлении нынешних и потенциальных клиентов или для локализации бизнеса на рынке. Права на ОПС в сочетании с инструментами маркетинга (такими как реклама и другие мероприятия по продвижению товаров на рынок) необходимы для того, чтобы:
• отличать вашу продукцию или услуги и делать их легко узнаваемыми;
• продвигать продукцию и услуги на рынок и получать постоянную клиентуру;
• диверсифицировать рыночную стратегию с учетом различных целевых групп;
• сбывать продукцию и услуги в других краинах.
Для большинства предприятий маркетинг продукции и услуг является одной из серьезных проблем. Маркетинговая стратегия тесно связано с продукцией и услугами предприятия как производителем или провайдером таких продукции и услуг. Иначе говоря, потребители должны иметь возможность с первого взгляда отличать продукцию, которую производит предприятие, или услуги, которые оно предоставляет, среди аналогичных товаров и услуг конкурентов и ассоциировать их с определенной желанной якистю.
Чтобы убедиться в том, что стратегия ведения бизнеса эффективно использует права на ОПС, стоит подумать о том, чтобы:

<- ГЛАВА 5. Управления промышленной собственностью на предприятии 5.2. Корпоративное управление промышленной собственностью ->