Ильенкова. Инновационный менеджмент (2004)

10.2. Значение и задачи анализа спроса на инновации

Анализ спроса на научно-техническую продукцию - одно из важнейших направлений в деятельности организаций, занимающихся НДДКР.
В условиях рыночной экономики анализ спроса на научно-техническую продукцию имеет первостепенное значение. Анализ спроса на нововведения проводится в следующих направлениях:
1) анализ потребности в выпускаемой и (или) реализуется нововведения или новой услуги;
2) анализ спроса на нововведение и связанные с ним услуги и влияние на них различных факторов;
3) анализ влияния спроса на результаты деятельности предприятия;
4) определение максимальной возможности сбыта и обоснование плана сбыта с учетом решения первых трех задач, а также производственных возможностей фирми.
Особенности развития нововведений и различие их видов во многом предопределяют специфику анализа спроса на них в каждом конкретном випадку.
Прежде всего необходимо уточнить, к каким нововведениям - базисным или усовершенствованным - относится продукция, спрос на которую подлежит изучению. Такую идентификацию можно осуществить двумя способами:
1) с помощью построения кривых жизненных циклов продукции на основе данных об объемах длительности ее предложения или сбыта на рынке. Если циклическая волна укладывается в более высокую и срок жизни продукции невелик относительно "большой" волны, речь идет об эволюционных или частичных нововведениях (см. рис. 10.2).
2) предприятие, производящее инновационную продукцию, проводит сравнительный анализ параметров ранее производимой и новой продукции по определенной схеме. При этом выявляются:
• наличие в конструктивной разработке нового изделия по сравнению со старым принципиально иных подходов, например неизвестных законов и закономерностей;
количество новых деталей, узлов в изделии или операций в технологии;
дополнительная сумма затрат на изменение изделия и ее доля в затратах на новый вириб.
В результате такого анализа новую продукцию можно сгруппировать в три группы:

1) ранее не существовала (например, лазерные диски);

2) производится раньше, но существенно изменена по материалу или конструктивное решение (например, электрочайник с элементом питания, вмонтированным в подставку);

3) получившая только новое оформление (например, зубная паста в аэрозольном исполнении).

Инновационная продукция весьма разнообразна по формам. Она может иметь натурально-вещественную форму (например, станки, товары для населения) или не иметь (ноу-хау, патенты, лицензии), различаться по назначению (для целей производства или конечного потребления), видов продукции и т.д. Вследствие этого анализ спроса и создание информационной базы для его проведения имеют специфику в каждом конкретном случае.

<- 10.1. портфель проектов 10.3. Сущность спроса и способы его представления ->