Конспект лекций. Маркетинг в туризме

6.2. Оценка конъюнктуры рынка

Общая цель исследования рынка состоит в определение условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в туристских услугах и создаются предпосылки для эффективной их сбыта. В соответствии с этим Первоочередной задачей изучения рынка является оценка текущего соотношения спроса и предложения на туристские услуги, т.е. конъюнктуры рынка.
Конъюнктура - экономическая ситуация на рынке в Определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих соотношение спроса и предложения на туристские услуги, а также уровень и динамику цен на них.
Поскольку изучение конъюнктуры связано с текущими состоянием рынка, исследования Должны быть ориентированы прежде всего на обоснование коммерческих решений, принимаемых на уровне предприятия, когда в основном осуществляется анализ конъюнктуры туристских рынков. Однако при этом следует принимать во внимание всеобщую взаимосвязь явлений экономической жизни. Это означает, что изучение любого туристского рынка нельзя проводит изолированно, вне связи с общехозяйственной конъюнктурой и общим положением дел в отрасли.
Конъюнктура туристского рынка формируется и развивается под влиянием многих факторов, среды которых особо следует выделить экономические, политические, социальные, научно-технические и др. При этом основная сложность заключается не в том, Чтобы определить круг факторов ее формирования. Важнейшая задача любого исследования конъюнктуры, от успеха решения которой зависит не только глубина охвата и обстоятельность анализа, но и точность и правильность прогноза, состоит в установление значимости, силы воздействия отдельных факторов на формирование конъюнктуры, в выявление ведущих, определяющих конъюнктуру факторов в каждый Отдельный момент и на ближайшую перспективу. Успешное решение Этой задачи может быть достигнуто Лишь в том случае, если исследование будет вестись с учетом всех новых явлений и процессов, протекающих на рынке. Конъюнктуру туристского рынка характеризуют:
- Соотношение спроса и предложения туристских услуг;
- Уровень цен;
- Состояние конкуренции и барьеры для входа на рынок;
- Степень государственно регулирования данного рынка;
- Коммерческие условия реализации туристских услуг;
- Наличие сезонных колебаний спроса и другие параметры.
Основные методические требования к оценке конъюнктуры со
стоят в следующем:
В учет всеобщей взаимосвязи явлений экономической жизни; Q тенденции развития конъюнктуры на одних рынках нельзя механически переносит на другие, даже Смежные туристские рынки;
- Неустойчивость конъюнктуры, отсутствие стабильности на рынках обусловливают необходимость обеспечения постоянного и непрерывно наблюдения за рынками;
- Изучение конъюнктуры туристского рынка должно осуществляться в определенной последовательности (рис. 6.3).
На подготовительном этапе определяется объект изучения, основные показатели конъюнктуры, круг источников необходимой информации.
Текущее наблюдение за развитием конъюнктуры предполагает сбор, хранение, проверку, корректировку, систематизацию и первичную обработку получаемых данных о состоянии изучаемому рынка.
Цель анализа конъюнктурной информации - выявление закономерностей и тенденций формирования конъюнктуры исследуемого рынка.
При изучении конъюнктуры туристского рынка ставится задача не только определения его состояния в тот или иной момент, но и предсказание вероятных характера дальнейшего его развития. Конъюнктурный прогноз дает оценку перспективы развития рынка и является основой для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия. Качество прогноза определяется главным образом тем, насколько глубоко и комплексно проведены анализ и оценка факторов формирования и развития конъюнктуры.

<- 6.1. Структура туристского рынка 6.3. Определение емкости рынка ->