Конспект лекций. Маркетинг в туризме

19.5. Основные этапы осуществления рекламной деятельности

Реклама - самый дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. От того , насколько правильно будут определены цели рекламы , выбраны средства ее распространения , разработаны рекламные обращения с учетом целевой аудитории и многого другого, зависит конечный результат рекламных мероприятий , окупаемость вложенных средств и получение того эффекта , на который рассчитывает туристской предприятие. Следовательно , для того , Чтобы усилия и затраты принесли желаемый результат , необходим системный и комплексный подход к осуществлению рекламной деятельности.
Исходя из вышеизложенного , рекламная деятельность туристского предприятия должна иметь черты целостного логического процесса с выделением ряда этапов ( рис. 19.2).
Остановимся на каждом из выделенных этапов рекламной деятельности , которая имеет непрерывно развивающийся , творческий , постоянно обогащающийся опытом характер.

<- 19.4. Рекламные кампании 19.6. Рекламные исследования ->