Конспект лекций. Маркетинг в туризме

20.2. печатная реклама

Печатная реклама - одно из важнейших средств распространения рекламной информации туристских предприятий. В отличие от рекламы в прессе размещение соответствующих материалов в печатных изданиях НЕ налагает таких ограничений с точки зрения места. Это позволяет давать Подробные разъяснения и исчерпывающие описания. Однако и здесь не следует забывать о ранее рассмотренных общих правилах рекламного искусства (см. параграф 20.1).
В печатной рекламе изобразительным и текстовыми способом продвигают информацию об имеющихся возможностях обслуживания туристов. Для повышения привлекательности печатной продукции фирмы используют красочные высококачественные фотографии ландшафтов, исторических достопримечательностей, гостиниц достойной объектов туристского внимания.
К печатной рекламе относятся:
- Каталоги;
- Проспекты и брошюры;
- Буклеты;
- Плакаты;
- Рекламные листовки;
- Рекламно-подарочные издания, А книжная реклама.
Туристский фирменный каталог - сброшюрованное или переплетенное Печатное издание, содержащее систематизированное представление всей туристской программы. Каталоги выпускаются крупными фирмами обычно дважды в год, соответственно для Зимнего и летнего сезонов. Они содержат полезную информацию для потенциального туриста и могут быть использованы в качестве справочника.
Главное преимущество каталогов - возможность презентовать полную программу путешествия, предлагаю разные маршруты, различные отели, виды деятельности и экскурсии, альтернативные даты отъезда, транспортные услуги, сопровождая эту программу иллюстрациями и описаниями.
Предоставляем широкую информацию, каталог помогает потребителям сделать свой правильный выбор, принимаем во внимание их интересы, желания и финансовые возможности.
Подготовка, производство и распространение туристских каталогов Занимает значительное время и требует больших денежных затрат.
Проспекты и брошюры - небольшого объема сброшюрованные или переплетенные печатные издания, посвященные рекламированием более узкого предложения туристских услуг, один или несколько туристских маршрутов, услуги конкретных предприятий (гостиницы, рестораны, туристские центры, санатории). Их главное преимущество заключается в возможности описать и проиллюстрировать Отдельные поездки и услуги в более подробное форме, нежели в туристских каталогах. При подготовке проспектов и брошюр весьма важны технические аспекты: расположение текста, выбор и компоновка иллюстраций, качество бумаги, печати и т. п.
Буклет - малоформатное издание, в отличие от каталога и проспекта не брошюрованное, а многократно сфальцованной (иначе говоря, сложенное «в гармошку»). Буклеты используются для рекламированием отдельных услуг, могут иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки. Они являются недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование.
Плакат - крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, Который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы.
Основа рекламного плаката - остроумная художественная композиция и Краткий текст, играющий по отношении к иллюстрации вспомогательную роль. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных красок.
Рекламные листовки - малоформатные издания, в которых текст и иллюстрации размещены на одном листе. В силу своей экономичности выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы.
К средствам печатной рекламы относятся также рекламно-иода-рочные издания (Поздравительные и рекламные открытки, фирменные календари, деловые ежедневники, записные книжки и т. д.). Они являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают высокой проникающей способностью.
В качестве разновидности печатной рекламы можно рассматривать книжную рекламу (в справочниках и учебных изданиях). По сравнении, например, с рекламой в прессе она отличается значительно большей долговечностью, наличие широкой вторичной аудитории.
При оформлении печатной рекламы Должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики туристского предприятия, указываться его Почтовый ацрес, телефон, факс и т. д. В такой рекламе не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации, низкокачественная печать на плохой бумаге. Все это вызывает в потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а, наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. Особенно это относится к буклетам, проспектам и каталогам. Они относятся скорее к рекламным материалам престижного характера. Для них существует такое Чрезвычайно простое правило: они Должны быть либо выполнены с очень высоким качеством изготовления, либо НЕ выпускаться вообще. Реклама престижного характера, выглядящая хуже, чем у конкурентов, способна нанести больший урон, чем ее отсутствие.
Печатная реклама распространяется различными путями. Это может быть рассылка через почту, предоставление непосредственно на предприятии или передача вторым способом, например в ходе выставок, презентаций, семинаров, при контактах в процессе личной продажи.

<- 20.1. Реклама в прессе 20.3. Аудиовизуальная реклама ->