Конспект лекций. Маркетинг в туризме

20.3. Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы.
Рекламные кино-и видеофильмы используются как в коммерческих, так и в некоммерческом прокате. Коммерческий прокат предполагает их демонстрацию в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Некоммерческий прокат связан с демонстрации аудиовизуальной рекламы на презентации, семинарах, пресс-конференциях, на рекламных стендах и выставках.
Классификация кино-и видеофильмов практически идентична. Среди них выделяют:
- Рекламные фильмы (продолжительностью от 5 до 20 минут);
- Рекламные ролики (продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут).
В настоящее время в практике рекламы наблюдается четко выраженная тенденция к увеличению выпуска видеофильмов вместо кинофильмов. Это обусловлено такими преимуществами видеофильмов, как более оперативное и экономичное производство, тиражирования, возможность использования широкого спектра выразительных электронных спецэффектов, удобство демонстрации с помощью бытовых видеомагнитофонов.
Специфическим видом видеорекламы является рекламная видеоэкспресс-информация. Она представляет собой оперативно Сделанный Видеосюжеты о каком-либо значительно событии в жизни туристского предприятия (Празднование юбилея, открытие новой гостиницы, чествование юбилейного клиента и т. д.).
Слайд-фильмы - это программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Такая программа может сопровождаться специально подобранной фонограммой. Слайд-фильмы могут использоваться на пресс-конференциях, семинарах, выставках и т. д. Одним из основных достоинств этого вида рекламы является возможность оперативной и экономичной модификации или простой замены одних слайдов другу, не Нарушая при этом целостности композиции.

<- 20.2. печатная реклама 20.4. Радио- и телереклама ->