Конспект лекций. Маркетинг в туризме

20.5. Рекламные сувениры

Действенным средством популяризации туристского предприятия являются рекламные сувениры. Они используются для охвата заранее намеченное целевой аудитории путем бесплатной раздачи, без каких-либо обязательств со стороны принимающего. Солидность фирмы, ее внимание к своим деловыми партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.
Выделяют три основные категории рекламных сувениров:
- Фирменные календари (настенные, настольные, карманные)
- Изделия с надпечаткой (различные предметы утилитарно назначения: карандаши, ручки, линейки, записные книжки, блокноты, папки, карманы для деловых бумаг, зажигалки, брелоки, ПЕПЕЛЬНИЦА, шапочки, майки, сумки и т. п.);
- Деловые подарки (атташе-кейсы, бизнес-папки, телефонные аппараты и т. п.).
Если первые две категории сувенирной рекламы рассчитаны на широкую аудиторию, то последняя используется, как правило, в холе деловых встреч руководителей туристского предприятия со своими партнерами.
Обязательными атрибутами художественного оформления рекламных сувениров являются товарный знак предприятия, его адрес, а иногда и другие реквизиты.

<- 20.4. Радио- и телереклама 20.6. Прямая Почтовая реклама ->