Федоренко. Маркетинг (2004)

2.1. Принципы и функции современного маркетинга

Маркетинг считает исходным этапом деятельности компании определение потребностей потребителя. В сокращенном виде схему обратной связи производителя и потребителя можно представить следующим образом (рис. 8).
Основные принципы маркетинга:
1) необходимость ориентации всей научно-исследовательской и производственно-торговой деятельности на рынок, учета потребностей рынка;
2) необходимость дифференцированного подхода к рынку;
3) ориентация на нововведения;
4) гибкое реагирование на любое изменение потребностей рынка;
5) постоянный и целенаправленное воздействие на рынок;
6) ориентация на долгосрочный период;
7) эффективное управление;
8) формирование маркетингового мышления во всех сотрудник!] Фирми.
Функции маркетинга:
Для обеспечения функционирования предприятия на основе маркетинг необходимо создавать службу маркетинга. Успешная маркетинговая деятельность предприятия возможна лишь при условии эффективного информационного обеспечения, постоянного мониторинга рыночной среды. Для сбора, обработки и анализа информации о потребителях, конкурентах поставщиков и т.п. и проведение маркетинговых исследований на предприятиях необходимо создать специальную маркетинговую информационную систему (МИС, полученная с помощью МИС информация поможет менеджерам фирме определить ее деловую стратегию и спланировать маркетинговые мероприятия).

<- ТЕМА 2. СИСТЕМА И ХАРАКТЕРИСТИКИ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА 2.2. Виды современного маркетинга ->