Федоренко. Маркетинг (2004)

4. 1. Маркетинговая товарная политика и ее задачи. Товары и их классификация

Комплекс маркетинга представляет собой совокупность практических средств воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на ее изменения. Главная цель формирования комплекса маркетинга - обеспечение устойчивых конкурентных преимуществ компании, завоевание прочных рыночных позиций.
Товарная политика - одна из составляющих комплекса маркетинга, содержании которой ставит принятия решения создать новые товары и их обновить, разработка товарного ассортимента, упаковки и торговых марок, качества и конкурентоспособности, позиционирования товаров паи рынка, анализ и прогнозирование жизненного цикла товарив.
Товар - это результат труда, предназначенный удовлетворять определенные потребности потребителей и предложен на рынке. Товаром выступают материальные объекты, услуги, идеи, информация, интеллектуальная собственность и т.д.
Рассматривая товар как комплексное понятие, можно воспринимать его ни
трех уровнях. Товар по замыслу это воплощение в товар основной выгоды товара!
Товар в реальном исполнении включает в себя не только свойства товара]
но и упаковку, качество, внешнее оформление, товарную марку. Товар и подкреплением представляет определенные гарантии, текущее обслуживание, услуги по эксплуатации, предоставления кредитов тощо.
Товары классифицируются по различным характеристикам (рис. 18).

<- ТЕМА 4. Маркетинговая товарная политика 4.2. Конкурентоспособность и качество товара ->