Федоренко. Маркетинг (2004)

4.2. Конкурентоспособность и качество товара

Для успеха на рынке необходимо обеспечить качество и конкурентоспособность новинки, о чем нужно беспокоиться еще на стадии поиска новых идей. Конкурирующий товар должен удовлетворять запросы потребителей на высшем уровне, в большей степени отвечать их предпочтениям, чем товары конкурентив.
Качество товаров или услуг является одним из важнейших факторов Успешной коммерческой деятельности. Качество - это совокупность свойств 1 характеристики товара, обусловливающих его способность удовлетворять конкретные личные или производственные нужды согласно своему призначення.
Качество продукции служит основой ее конкурентоспособности, и эти два понятия не тождественны. Степень удовлетворения запросов потребителя зависит от целого ряда факторов, которые представляют собой фактом конкурентоспособности:
технический уровень (прочность, функциональность, скорость эстетические характеристики)
технико-экономические характеристики (надежность материалоемкость и т.п.);
организационно-экономические (цена, условия платежа, эффективность маркетинга и рекламы, уровень сервиса и т.д.)
деловая репутация виробника.
На конкурентоспособность товара, нужно как можно больше привлекать оценочные факторы. Среди факторов конкурентосироможности место занимают стоимостные параметри.
Анализ конкурентоспособности путем сравнения технических и экономических параметров определяет индекс технических параметров:
Индекс экономических параметров (индекс цен):
Чем выше индекс технических параметров, тем выше ривея соответствия оцениваемого товара запросам потребителей. Чем выше индеи экономических параметров тем в меньшей степени отвечает товар требования потребителя. Уровень конкурентоспособности:
На первый взгляд, цена продажи должна учитываться в оциш конкурентоспособности продукции, но практика доказывает, щ правильнее принимать во внимание цену потребления (рис. 19).
Цена потребления - цена расходы покупать в период експлуатации.
Таким образом, товар привлекателен для потребителей низкой цены потребления, даже если он дороже товары конкурентов.

<- 4. 1. Маркетинговая товарная политика и ее задачи. Товары и их классификация 4.3. Товарный ассортимент и номенклатура ->