Федоренко. Маркетинг (2004)

9.1. "Паблик рипейшнз " и его мероприятия

Паблик рилейшнз - это некоммерческая форма коммуникаций, планируется на длительный период с целью создания и поддержания доброжелательных отношений с общественностью ( рис. 24).
Основные формы PR: выступления в средствах массовой информации (ТВ , радио , газеты ) , пресс-конференции , организации шоу , спонсорство , фирменный стиль , престижная реклама , (сувениры , несущие в себе атрибуты фирменного стиля , проспекты , буклеты , фирменный журнал ). Технология : анализ, исследование и постановка задач , составление программы , ее реализация , оценка результатов и обработки програми.
Универсальным способом PR считается публикация в прессе. Информация передается в форме пресс- релиза , который состоит из информаций о :
1) назначение руководства;
2) новые значительные контракты;
3) инновации , обеспечивающие технологический прорыв;
4) слияния и поглощения;
5) стратегические альянсы.

<- ТЕМА 9. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 9.2. Реклама и ее задачи ->