Федоренко. Маркетинг (2004)

10.1. Сущность маркетинговой политики распределения

Маркетинговая политика распределения - это деятельность предприятия по организации, планированию , реализации и контролю за физическим перемещением продукции от мест ее добычи или производства к местам использования или потребления с целью удовлетворения потребностей потребителей и достижения собственных цилей.
Полезность маркетинговой политики распределения заключается в обеспечении: своевременного предложения товара (полезность времени) , поступления товаров к местам спроса (полезность места) , изменений формы и вида товаров с целью достижения их большей привлекательности для потребителей (полезность формы) , возможности приобретения товаров (полезность собственности ).
Ключевой момент маркетинговой политики распределения - конструирование каналов распределения.

<- ТЕМА 10. Маркетинговая политика распределения 10.2. Каналы распределения и их формирования ->