Мороз , Чухрай. Маркетинг (2002)

1. Введение в МАРКЕТИНГА.

Термин «маркетинг» появился в экономической американской литературе в конце XIX - начале XX веков и означал «рыночная деятельность». Тогда маркетинг отождествляли со сбытом товаров, рынок которых был недостаточно насыщен, и все маркетинговые мероприятия ограничивались в основном деятельностью в сфере распределения товаров. По мере насыщения рынка предприятия были вынуждены значительно расширять сферу рыночной деятельности, в связи с чем сущность маркетинга изменилась. Расширились и его географические границы - Япония, Западная Европа, а в последние годы и постсоветские краини.
Хотя термин «маркетинг» стал довольно популярным, его часто ошибочно трактуют и применяют на практике. Материалы этого раздела помогут Вам понять это поняття.
После изучения раздела Вы сможете:
- Понять сущность маркетинга и осознать его роль в экономике;
- Сравнить пять концепций, на которых в целом можно строить взаимоотношения между производителями и потребителями в условиях рынка;
- Выяснить содержание маркетинговой деятельности на предприятии на основе изучения модели этой деятельности;
- Ориентироваться в нормативно-законодательной базе, регламентирующей маркетинговую деятельность в Украине.

<- I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 1.1. Сущность и развитие маркетинговой концепции. ->