Мороз , Чухрай. Маркетинг (2002)

2. Маркетинговая информационная система.

2. Маркетинговая информационная СИСТЕМА.
Информация является не менее важным ресурсом и объектом управления, чем трудовые, финансовые или природные ресурсы. Для выполнения маркетинговых задач и достижения рыночного успеха предприятию необходима актуальная, достоверная и исчерпывающая информация о клиентах, конкурентов, поставщиков, посредников. Не менее важно осуществлять мониторинг экономических, демографических, политических, научно-технических факторов, влияющих-на маркетинговую деятельность пидприемств.
Течение длительного периода времени информационному обеспечению на отечественных предприятиях уделялось недостаточно внимания, что привело существование так называемого «информационного вакуума». Переориентация страны на рыночную экономику, формирования конкурентной рыночной среды способствуют отказу от негативной тенденции и предопределяют необходимость создания на предприятиях маркетинговой информационной системы (МИС).
После изучения раздела Вы сможете:
- Охарактеризовать факторы макро-и микросреды, в которой функционирует предприятие;
- Описать основные составляющие маркетинговой информационной системы;
- Перечислить этапы маркетингового исследования;
- Сравнить преимущества и недостатки различных видов маркетинговой информации и методов ее сбора.

<- 1.3. Нормативно -правовая база маркетинговой деятельности в Украине. 2.1. Маркетинговая среда. ->