Мороз , Чухрай. Маркетинг (2002)

ГЛАВА 4. Маркетинговая товарная политика.

Первой и важнейшей составляющей комплекса маркетинга, что его фирма разрабатывает для своего целевого рынка, является товар. Взвешенная и последовательная товарная политика производителя закладывает фундамент его рыночного успиху.
Термин «товарная политика» достаточно широк и охватывает различные аспекты продуктовой стратегии и тактики предприятия. Это формирование товарного ассортимента, модификация существующих изделий, снятия с производства устаревших, разработка и запуск в производство новых товаров, обеспечения надлежащего уровня их качества и конкурентоспроможності.
Важное значение имеет создание привлекательной упаковки товара, использование штрих-кода, разработка эффектной торговой марки, ее официальная регистрация. Подкрепляет позиции товара на рынке организация эффективного сервиса, предоставляемые фирмой гарантии, условия поставки и т.п.. Все это в комплексе и составляет сущность маркетинговой товарной политики фирмы, направленной на максимальное удовлетворение потребностей своих целевых споживачив.
После изучения данного раздела Вы сможете:
- Классифицировать товары широкого потребления и товары промышленного назначения;
- Описать последовательность разработки нового товара;
- Охарактеризовать этапы жизненного цикла товара;
- Сравнить понятия «качество» и «конкурентоспособность» товара;
- Объяснить функции товарных знаков и проанализировать различные подходы к их использованию.

<- 3.4. Сегментация рынка и позиционирование товара. 4.1. Классификация товаров и ассортиментная политика. ->