Мороз , Чухрай. Маркетинг (2002)

ГЛАВА 5. Маркетинговой ценовой политики.

ГЛАВА 5. Маркетинговая ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.
Второй составляющей комплекса маркетинга является цена, которая может иметь самые разнообразные виды. Так, различают цены оптовые и розничные, прейскурантные и контрактные, мировые, экспортные, базисные, монопольные тощо.
Взвешенная ценовая политика оказывает значительное влияние на рыночный успех предприятия. Цены часто меняются на протяжении жизненного цикла товара: от высоких для привлечения покупателей-новаторов, ориентирующихся на престиж, до низких, рассчитанных на массовый ринок.
Цены тесно связаны с другими составляющими комплекса маркетинга предприятия, прежде всего с самим товаром, его качественными характеристиками, уровнем сервиса и т.д.. Уровень цен связан также с выбранной системой распределения товара и затратами на его продвижение. Группы товаров с разными уровнями цен привлекают различные сегменты ринку.
Формирование ценовой политики предприятия предусматривает принятие большого количества стратегических и тактических решений. Сложные решения связанные с установлением цен на новые товары. После выхода товара на рынок происходит приспособление цены к изменениям конъюнктуры рынка на разных стадиях жизненного цикла товару.
После ознакомления с материалом раздела Вы сможете:
- Охарактеризовать процесс определения исходной цены на товар;
- Проанализировать факторы, влияющие на ценовую политику предприятия;
- Понять сущность различных ценовых стратегий;
- Овладеть методы ценообразования.

<- 4.5. Товарные знаки и упаковка. 5.1. Цели ценовой политики и факторы , которые на нее влияют. ->