Мороз , Чухрай. Маркетинг (2002)

Глава 7. Маркетинговая политика коммуникаций.

В условиях насыщенного рынка недостаточно разработать новый качественный товар, установить на него оптимальную цену и выбрать эффективные каналы распределения. Все больший вес приобретает четвертая составляющая комплекса маркетинга - методы продвижения товара, под которыми понимают совокупность маркетинговых решений, связанных с коммуникативностью. Система маркетинговых коммуникаций фирмы направлена ​​на информирование, убеждение, напоминание потребителям о ее товар, поддержание его сбыта, а также создание положительного имиджа фирми.
Формирование коммуникационной политики предприятия предусматривает принятие большого количества разнообразных решений, связанных с определением целевой аудитории, величины рекламного бюджета, выбору оптимальных средств распространения рекламы, созданием эффективных текстов рекламных обращений, использованием средств коммерческой пропаганды, методов стимулирования сбыта тощо.
Эта деятельность, требующая творческого подхода и нетрадиционных решений, завершает формирование комплекса маркетинга фирми.
После ознакомления с материалом раздела Вы сможете:
- Охарактеризовать составляющие системы маркетинговых коммуникаций предприятия;
- Проанализировать решения, которые принимают в сфере рекламы;
- Понять сущность деятельности «паблик рилейшнз»;
- Овладеть методы стимулирования сбыта и формы организации персональной продажи.

<- 6.4. Основы сбытовой логистики. 7.1. Формирование системы маркетинговых коммуникаций ( СМК ) предприятия. ->