Щербань. Маркетинг (2006)

ТЕМА № 5. Маркетинговая товарная политика

План
1. Содержание и цели товарной политики.
2. Понятие о товарных марок.
3. Функции и проблемы использования упаковки.
4. Сервисное обслуговування.
Основные термины : Товарная политика. Товарные марки. Конкурентоспособность. Товарный знак. Фирменное имя. Упаковка. Функции упаковки. Сервис. Факторы сервису.
Товарная политика - это комплекс мероприятий по формированию эффективного , с коммерческой точки зрения , ассортимента товарив.
Для принятия обоснованных решений относительно товарной политики необходимо четко представлять ее основные цили.
А именно:

<- ТЕМА № 4. ХАРАКТЕРИСТИКА методы сегментации рынка ТЕМА № 6. ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ ПРОДУКЦИИ ->