Щербань. Маркетинг (2006)

Характеристика процесса планирования маркетинга

Основные термины: План маркетинга. Стратегическое планирование. Функция реакции сбыта. Маркетинга алгоритм главный ( МАГ).
Многие фирмы работают , не имея официально принятых планов маркетинга. По словам их руководителей , ситуация на рынке такова и меняется так быстро , что нет смысла осуществлять формальное планирование. И все же такая позиция ошибочна. Польза от формального планирования маркетинга очень существенна и заключается в том , что это планирование на перспективу:

<- ТЕМА № 12. УПРАВЛЕНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ