Лукьянец Т.И.. Рекламный менеджмент (1998)

Рекламный бизнес должен быть прибыльным и не отставать по использованию новаций.

Рекламный бизнес должен быть прибыльным и не отставать по использованию новаций. Наибольшую выгоду дает ныне использование современных средств электронной техники.
В Украине для успешного использования персональной компьютерной техники необходимо обеспечить выполнение следующих условий:
увеличить количество современных персональных компьютеров;
увеличить количество приложений, которые дают возможность решать практически все задачи, которые рекламодатель ставит перед создателями рекламы;
расширить сеть современных средств связи между участниками предпринимательской (и иной) дияльности.
Сейчас типовой конфигурацией компьютеров, приобретенных большинством фирм Украины, есть компьютеры с процессорами не хуже 386 Sх, объемом памяти не менее 4 Мбайт и объемом свободного пространства на диске - 80 - 120 Мбайт. Эти компьютеры изготавливаются всемирно фирмами IBM, Аpple, Intel и т.д.. Уже разработаны компьютеры с памятью до 20 Мбайт, с жестким диском емкостью до 264 Мбайт (8Мбайт или 16 Мбайт OЗУ с расширением). Как пример, можно привести характеристику компьютера Power Makintosh марки Power Mac8100/100: 100 МГц Power PC 601 RISC, процессор со встроенным сопроцессора и 32К cash памятью, 256К cash второго уровня. Скорость работы в 10 раз больше, чем в звичайного.
Изготавливаются персональные компьютеры для офисов, домашние, школьные, университетские. Есть мощные компьютеры, предназначенные для решения широкого спектра задач, начиная от анализа крупногабаритных таблиц и обработки текстов к созданию программного обеспечения профессиональной высококачественной издательской деятельности, трехмерного моделирования с использованием компьютерной графики. Создан сенсорные экраны, которые дают возможность работать, как говорится, «по мановению руки». Сенсорный экран упрощает общение с компьютером, особенно для неподготовленного пользователя. Такие компьютеры используются как справочно-информационные в аэропортах, на вокзалах, выставках, в офисных и торговых центрах, банковских системах, а также как тренажеры и экзаменаторы. Они нашли применение в управлении производственными процессами, демонстрационными системами и имитаторами, медицинским оборудованием. Внешне сенсорные экраны имеют вид стеклянной пластины, установленной на переднюю поверхность монитора. Такой экран можно установить на любом мониторе или дисплеи.
Использование сенсорных экранов вместо клавиатуры или «мыши» особенно перспективным в рекламно-информационном бизнесе. Так, интегрированная система «Недвижимость» позволяет, не выходя из офиса, определить место нахождения всех выставленных на продажу объектов, за минимальное время получить максимум сведений о продаже квартир, домов, товаров, условия продажи, другую информацию, включая фотографии интерьера и вид из окон. Система имеет максимум преимуществ: подробная карта города в масштабе, подробная спецификация помещения (или другого товара), общий перечень предлагаемых на продажу объектов, оперативность поиска, выборочный печать информации.
Второй пример. Электронный каталог товаров позволяет быстро найти необходимую информацию, разобраться в ассортименте и выбрать тот товар, который нужен покупателю. Систему можно с помощью доступных средств редактирования наполнить любой информацией рекламодателя и адаптировать к любым задач в кратчайшие термини.
В рекламном бизнесе наиболее перспективным является использование портативных переносных персональных компьютеров. Так, новый портативный цветной компьютер Gateway 2000 Liberty - это система нового поколения весом 1,7 кг с батарейкой, с цветным дисплеем размером 26 см по диагонали и с использованием технологий беспроводных коммуникаций. Площадь экрана на 23 процента больше, чем традиционного экрана в 9,4 дюйма по диагонали и на 53 процента больше, чем 8-мидюймового. Использование технологии беспроводной коммуникации позволяет выполнять большое количество операций, включая беспроводной обмен файлами между Liberty-системой и настольной РС, а также между различными Liberty-системами. Кнопкой «Hot Key» устанавливается связь между дисплеями. Система Liberty поставляется батареями, которые позволяют компьютеру работать в максимально активном режиме в течение более четырех часов без перерыва. Батареи перезаряжаются за один час. Компьютер можно подключать к электросети. Характеристика системы Liberty: процессор 100 МГц, операционная система Windows 95; 720 НВ НDD, 24 МВ RAM.
Цветные ноутбуки Gateway 2000 является перспективной моделью, которая сочетает в себе такие характеристики, как основное мультимедийное оснащение 16-разрядной звуковой картой, экраном с увеличенной разрешением, винчестером большой емкости и т.п.. Масса - 2,4 кг, размер 20

<- Выбор средств и носителей рекламы тесно связан с теми функциями, которые осуществляют Глава 8. ПЛАНИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И КОНТРОЛЯ ЕЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ->